■リーズナブルかつファッショナブルでいく
![coen_style-thumb-545xauto[1].jpg](http://brandbanzai.up.seesaa.net/bw_uploads/tm_coen_style-thumb-545xauto[1].jpg)
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セレクトョップ大手の㈱ユナイテッドアローズ（以下、UA）の子会社、㈱コーエンが、ニュートレンドマーケットに向けた新ブランド「COEN（コーエン）」をスタート、今秋より全国出店を開始する。 UAは、２００８年５月に１００％出資により子会社㈱コーエンを設立。リーズナブルかつファッション感度の高い注目市場を「ニュートレンドマーケット」と位置づけ、当該マーケットを対象としたオリジナルブランドによる新事業の展開に乗り出した。
新ブランド「COEN（コーエン）」は、２０３０歳代の男女をターゲットにメンズ・レディースのカジュアルウエアや雑貨を展開。"Casual wear for your own mix-style"をコンセプトに、定番のデイリーアイテムからトレンドを取り入れたデザイン性の高いアイテムをミックスし、今の気分を存分に楽しむことができるファッションを提案する。 |
まずは、上のデザインをご覧ください。タータンチェックやボヘミアンな
テイストが目立ちます。まさに今年の秋冬のトレンドですね。そして、
次に値段。アウターが9,000円から、ジャケットが7,000円から、シャツ
が3,800円から、ニット3,800円から、カットソー1,900円からと、最低価格が
ユニクロよりちょい高くらいの設定なんですよね。それで上は最低の２倍
くらいの価格帯まで揃っている。これはなかなか考えられた価格戦略
です。
簡単にいえば、上陸するH&Mなどのファストファッション対策ですね。
おさえられる限りおさえて、ファストファッションでいないけど、お手軽
に旬のファッションが楽しめるのがウリ。種類も豊富なんでしょう。
自分色に染められるよう、アイテムはたくさん並べられることが予想
されます。都心じゃなくて準都市部に展開するというのも考えられ
ていそうですね。しかし、どの程度話題になるかで、親会社の
ユナイテッドアローズにも影響してきそうです。さて、どうなるやら。
アローズの戦略はうまいです。