渋谷109、秋のリニューアル情報

■今回はカジュアル、ロックがコンセプトで新規６店

シブヤ経済新聞

秋の改変で新たに加わるのは、米セレブ、パリス・ヒルトンさんがプロモーションモデルを務める「Honey Bunch（ハニーバンチ）」など5区画。リニューアルでは人気ブランド「moussy（マウジー）」が店舗を全面改装するほか、全9区画が改装する。 　サマンサタバサジャパンリミテッド（港区北青山1）のグループ会社、バーンデストジャパンリミテッドの新業態でパリス・ヒルトンさんがプロモモデルを務めるハニーバンチは3階に出店。「パリス・ヒルトンに憧れる2030代の女性」がターゲットで、デビューシーズンはマリリン・モンローに着想を得たセットアップやプリーツスカートなどの「マリリン・ルック」を提案する。価格帯はトップス（Tシャツ）＝3,990円6,090円、デニムパンツ＝8,190円17,640円、アウター＝11,340円39,900円ほか。 　地下2階に出店する「swanky（スワンキー）」は、109・4階「Barak」を手掛ける英インターナショナル（大阪市）の独自ブランド。「ロック」「ミリタリー」を軸に古着テイストやビンテージ感を取り入れた「ストリートシック」なスタイルを提案。秋冬は「裏原」「90’sグランジ」をコンセプトにボア付きブルゾンやチェック柄パンツ、スカルモチーフのパーカーなどを売り出す。価格帯はカットソー＝3,045円7,245円、パンツ・スカート＝6,195円10,290円、ジャケット＝8,295円10,290円ほか。

パリスヒルトンに憧れる２０代から３０代の女性がターゲットって、いる
のかな？あと、１０代後半が圧倒的に多い109でマリリンルックは果た
して効果があるんでしょうか？そして親会社がサマンサタバサ・・・
いろんな思惑を考えてしまうブランド背景なんですが、ハニーパンチ、
どうなるでしょう。

スワンキーは、ロック、ミリタリーテイストの裏原、９０年代グランジという
懐かしい響きのストリートファッションを展開するようです。１０代の女子は
裏原知らないから、どんな反応があるかちょっと興味がある。

ボヘミアンがレディースのトレンドとなりそうな秋冬。109という独自の
ファッショントレンドを持つあの空間には、そんなことは関係なさそうです。
小悪魔ギャル系を採用したり、とにかく渋谷、原宿界隈のファッションの
匂いを嗅ぎ分ける独自の路線は、これからも日本、世界を驚かしてくれ
そうですね。うーん、実にミステリアスな世界だ。おじさんは、もうついて
いけなそう・・・。