■web2.0がファッション誌、ブランドに与える影響
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Fashion×Web。今や切っても切り離せない関係の不思議な運命
共同体。WWD FOR ALL ABOUT JAPAN 2008-2009A/Wは、
まさにこれからのファッションブランドの生き残りについてwebが得意
か否かで、運命が変わることを大きく特集しています。「ウェブ格差が
ブランド格差を生む！」本当かどうかは微妙だけど、相変わらずうまい
キャッチコピーです。それでは簡単に紹介。
かなりのページ数を割いて特集しているのが、「Fashion×Web-FEAT
URE」。WWD FOR ALL ABOUT JAPAN 2008S/Sのときは、相次ぐ
ファッション誌の休刊現象に、ファッション誌に未来はあるか、ということを
特集しました。なので、その延長線上にあたります。つまり、ファッション誌
の市場がwebに食われているかどうか、ということです。なんだか、WWDは
ファッション業界 の動向よりも、ファッション誌のビジネス本になってきまし
たね。マーケティングという観点からは面白いけど。
ブランド自信がメディアを持つ必要があることから、今のブランドにはHPと
ECサイトを所有するところが多い。特にインタラクティブなコミュニケー
ション戦略ができるweb2.0の存在は大きく、それを使って成功したブランド
のケーススタディがいくつか載っています。
１】web2.0を使ったブランドのマーケティング戦略
ケーススタディとして、ディーゼルのデジタルプロモーション、ナイキの
SNS系コンテンツ、ユニクロのグローバルプロモーションが載っています。
それぞれ、なぜwebクリエイションに力を入れるのか、ということが述べら
れていて分かりやすく説明されています。この３つに共通していることは、
見る側の消費者が地球規模であること、消費者側が参加できる場がある
こと、あるいは主人公の１人になれること。また、ある種の価値を
体験できることです。詳しくは直接読んでみてください。また、ユニクロに
関しては、本ブログのユニクロの広告が成功した３つの理由を読んで
頂けたら幸いです。
２】ファッションブランドのサイトの現状と展望
現在のファッションブランドのHPのスペックが詳しく書かれています。
WWDは本当にマニアックでいいですねぇ（笑）メゾンマルタンマルジェラ
のHPのファーストイメージが◎になっているんですが・・・昔はすごかった
ですよー。わけわからん、抽象的すぎる、UIが整備されていない感じ
でしたから。ヴィクター＆ロルフが、来る１０月２日にweb上のみ？で
2009S/Sのコレクションを行います。もし行ったら史上初じゃないかと。
ファッションブランドサイトの米国人気ベスト１０なんかもあります。
１位ナイキ ２位グッチ ３位ルイヴィトン ４位ジュークチュール
５位シャネル・・・あとは直接チェックしてください。日本人で統計取ったら
多分違う結果になりますね。
３】webマガジンとファッション誌の関係性
webマガジンの存在でファッション誌は絶滅するのか、ということを中心
に書いてありますが、結論から言うとそんなわけはなくて、むしろ日本
のwebマガジンの脆弱性が浮き彫りになっていることが、海外サイト
と比べながら書かれています。WWD FOR ALL ABOUT JAPAN
2008S/Sを紹介したときに、ファッション誌として生き残る術を僕なり
に書きました。それはwebマガジンとファッション誌ないしブランドとの
共生と行き来です。詳しくは、こちらの記事を読んでみてください。
４】ブロガーの台頭（１億総編集長時代の到来）
ええ、本ブログはご存知の通り、書いている人間がトンチンカンなこと
を書いているので自信が持てませんが（笑）どうもファッションブログの
存在は大きいようです。世界のブログの６割が日本語というのもすごい
ですね。これは、web2.0による「クチコミ」の力の大きさを物語っています。
特にコスメ業界でのパワーブロガー（アルファブロガー）の影響力は
強いようで、ロレアルが主催したロレアルパリシークレットブロガー
パーティーなるものが、東京のホテルで開催されていました。
ブロガー３６人を招待してパーティーですよ！羨ましい！！
以上、ファッションとwebにしぼって紹介しました。他にいつものトレンド
分析や、上半期のファッション業界の動向について詳しく書かれています。
特に、いまはなきイヴサンローランについては詳しく特集されている
のでぜひ直接読んでみてください。
ほほぅ・・・パイオニアがいましたか！
これは勉強になりました。ありがとうございます（^ ^