■売れない、買わない、店舗多すぎ
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仏高級服飾ブランドのクリスチャン・ディオールは12月2日からバッグなどを平均8％値下げする。円高・ユーロ安を原資に輸入品を値下げすることで、低迷する販売をてこ入れする。海外高級ブランドの値下げの動きが一段と広がるのは必至の情勢だ。 ディオールは全国の31店で値下げを実施する。バッグや靴、財布など服飾雑貨のほぼ全品が対象。洋服などは対象外だが、店頭商品の8割程度が安くなる見通し。 |
あやしかった、クリスチャンディオールもすんなり値下げ。これで、
ラグジュアリーブランドでは、フェラガモ S.T.デュポン モンブラン
カルティエ ルイヴィトン クリスチャンディオールでしょうか。
ブルガリは、もう値下げを見送ったようです。
ほかに値下げしそうなブランドは、プラダ グッチかな。
エルメス シャネルは、為替レートの変動なんかで動揺しないぜ、
という最後の牙城。ぶっちゃけ売れてないと思いますが、ブランド
イメージを保つため、減益を甘んじて受け入れるでしょう。
適正価格という魔法の言葉は、一瞬大義名分として成り立ちますが、
消費者マインドには通用しません。安くした、値引きした。あのカル
ティエが、あのディオールが値下げした、この事実しか受け取りません。
そうすると、少しずつ売り手主導から、買い手主導に移っていきます。
値崩れ現象の始まりですね。そうなったら、メゾンは全国に数多くある
店舗を閉めて、希少性を高め価値向上に努めるという手段しかなく
なってしまいます。いずれにしても、事業の縮小、減益は免れません。
一方、値下げの波はラグジュアリーブランドの直営店だけではなく、
百貨店にも襲いかかっています。高島屋も輸入衣料を値下げ。
高島屋、輸入衣料を値下げ 小売・外食、安売り加速/日経ネット
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高島屋は東京店（東京・中央）や横浜店（横浜市）など基幹店の自主運営売り場で、円高で仕入れ値の低減を見込める秋冬物の輸入衣料の一部を10―20％値下げする。27日から婦人服売り場の「スタイル＆エディット」で一部商品の定価を1割下げ、28日から紳士服の一部も2割値下げする。クリスマス前に他の売り場に広げる可能性もある。 |
とりあえず、高島屋にはJMウエストンがあるので、見に行こうかなぁと
思いつつ、他のインポート物も定価で20%値下げは大きいので、迷う
ところです。伊勢丹もいいけど、高島屋は安さなら、この冬上を行くか
もしれない。 クリスマスから正月が、やはりねらいめか。
ラグジュアリーブランドの一斉値下げにより、新鋭ブランドが参入する
チャンスが来ているという考えを持つ人もいるようです。
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推測の域を出ないが、この時期の値下げは、世界的な景気の後退が、ファッション業界にも本格的に影響を与えていることを表している事例かもしれない。 このような景気の後退だけではなく、先日のインド、ムンバイのテロにより、グローバルで展開するブランドは、大きな痛手を受けている。ムンバイはファッション市場の成長著しいインドの中でもファッションの取引が盛んで、多くのブランドが店舗を構えている都市。この都市の機能が事実上停止してしまった点は限りなく大きい。 テロや世界的な景気の後退で、ファッション業界としてはとても形勢が苦しい状況。2009年もさらに影響が出そうなだけに高級ブランドとしては正念場。逆に、大手が苦戦する時期だけに、独立系のブランド、創業間もないブランドなどは、これからが勝負にでるチャンスかもしれない。 |
ムンバイでのテロ事件も、ラグジュアリーブランドの販売不振に
拍車をかける問題に成り得るだろうと。また、大手が苦戦しているうちに、
新鋭ブランドが勝負できるときである、ということが述べられています。
僕は、これがドメブラであってほしいと思うんです。直営店を何個も
持っているところなんてないし、値段もラグジュアリーブランドの何分の一
で買えます。日本人がラグジュアリーブランドから離れ、もう一度日本人
仕様に作られたアイテムを楽しむときが来ているのではないでしょうか。
＞【価格改定しました】の御札
ほほぅ、それは知らなかった。調べに行かねば・・・。
＞名無しさんへ
そうか、ミュウミュウがあったの忘れてた！