■高級品を扱う幹部からのアドバイス
ラグジュアリーブランドはどう生き残るか、どのブランドもそのことで
頭がいっぱいだと思います。僕自身も考えがあるのですが、今回は
The Business of Fashionから紹介されている３つの提案をあげたい
と思います。
１、現金を蓄える
消費者は皆していることです。そしてビジネス関係者もするべきです。
なぜか？今は銀行（アメリカ）を信じることができないからです。破たん
してからでは遅いということです。
２、交渉し交渉し、交渉し続けること
あなたが土地を賃借するなら、地主に電話をしなさい。あなたがメーカー
なら、工場に電話をしなさい。今は間柄・条件を再評価する時期なのです。
３、コストを切りなさい
特に過度の広告キャンペーン。お祭り騒ぎの超リッチな販売促進は、
もう消費者の心にはとどかないし、お金の無駄。
どれも、当然のことしか書いていません。ということは、今までのラグジュ
アリーブランドが、どれだけどんぶり勘定で経営を行っていたことかが
分かります。なんたって、アイテムの半分のはネームバリューで、さらに
原価は低いですから、ボロ儲けだったのです。それができないのなら、
高慢な姿勢を見直して、ブランドの世界観は保ちながらも、普通の企業
が行っているような、泥まみれになり汗水を流すことが必要だ、
ということが読み取れました。さて、日本ではどうなっているでしょう。
