WWD MEN'S FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/S後編 「売れる」

■前シーズンと異なり辛口になったWWD、バイヤーの背景

前編に続き、WWD MEN'S FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/Sの後編
を書きたいと思います。２つのテーマが混ざっているんですが、１つは
「前シーズンのWWDとの違い」、もう１つは「売れる」ことに重点を置いている
ことが全体を通して非常に印象的でした。それを列挙していきたいと思います。

 

 

 

▲WWD MEN'S FOR ALL ABOUT JAPAN 2008-2009A/Wと今回
のWWDとの違いとして、まず視覚的な面。明らかに薄くなってなって
います。でもお値段一緒（汗）。不況の波は、WWDにも襲いかかっているので
しょうか？ リーマンショックの影響を感じてしまうことがちらほらと。

 

▲表現がはっきりとしていること。「売れるかどうか」この表現が非常に多い。
モードでは本来売れるかどうか、ということを書くこと自体野暮みたいな
ところがあったような気もしたんですが、文章が大変現実的です。
その例として、まずは2009S/Sの売れるブランドについて紹介すると・・・
前シーズンのWWDから始まったセレクトショップのバイヤーに聞く注目トレ
ンドの採点です。今回も、前回同様ファミ通伝統のクロスビューを採用して
います。

【出典：WWD MEN'S FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/S】

ただし、前シーズンのものと違うのは、評価を下しているセレクトショップの
コメントが辛い辛い。「ボーダレスアイデアは不発？鉄板トレンドが継続
人気」と題して、無性別ファッションは話題になっているものの、売れねーよ！
という意見が多い。それぞれのショップの意見は、ぜひ直接見て頂きたい
んですが、「非常に難しいトレンド」「りアル感がない」「大ブレイクは険しい」
「着こなしが難しい」など。出てくる意見はため息ばかりといったご様子。

じゃあ、何なら売れるのか？ショートパンツとチェック柄、スカーフにフューシャ
ピンクだそうです。クロスレビューではブレイク指数平均値１位はジュンヤワタ
ナベ・マンで91点。２位はランバンで87点。ずーっとトレンドの中心にいたラフ
シモンズはなんと最下位の53点でした。 ノースリーブジャケット、ピーンチ！

結局、ファミニンだ無性別だの言っているがブリトラのチェックと、ランバン
のようなリラックスドエレガンスからは抜け切れていないんです。これが理想
と現実の差と言うのでしょうか？一方で、コムデギャルソンオムプリュスの
スカートはバカ売れという矛盾も書いておきましょう。

▲「売れる」に固執しているもう１つの点として2009-2010A/Wの様子。
ミラノコレクションのトレンドは「売れる黒」と書かれています。それは
言い過ぎだろう？と冷や汗をかく表現が多い。記憶よりも記録（売上）
が大切だと、切実です。安全パイなダークカラーでトレンドにあまり左右
されないサヴィルロースタイル。

いつものように、それぞれのブランドにWWDのレビューが載っているんです
が、ダメだししているものがある。前シーズンではこんなことはなかった。

パリコレクションは、さらに辛口。ラフシモンズ　ナンバーナイン　クリスヴァン
アッシュ　HUGOに厳しい言葉が・・・。ナンバーナイン、最後のコレクション
はある程度評価しながらも、息苦しいと書かれています。

以上のように、「売れる」ということをあまりにも意識しすぎているんじゃないか
と感じられました。かつてのNYコレクションが、あまりにもマーケティング先行型
で芸術性のかけらもない、と酷評しているパリ・ミラノコレクション至上主義の
人たちは、この状況をどう思っているのか・・・。

一方で、柔らかい表現で良く悪くも玉虫色にしているよりかは、
読者に直球で刺激を与えることができる内容かもしれない、とも思いました。

ぜひ、WWD MEN'S FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/Sと
WWD MEN'S FOR ALL ABOUT JAPAN 2008-2009A/W、

両方読み比べてみてください。やはり、リーマンショックの影響はでかいの
かなぁ・・・。僕はそう理解するしかありませんでしたね。

関連：WWD MEN'S FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/S前半

関連：WWD MEN'S FOR ALL ABOUT JAPAN 2008-2009A/W

関連：WWD FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/S

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