流行るブランド予想2009-2010A/W：中間発表

■引き続き、ファストファッションの勢いは続く　モードは販売促進に徹する

流行るブランド予想2009-2010A/Wの前に、恒例の中間発表をします。
え？所詮流行＝広告費？否定しません（笑）でもこういうがあっても楽しい
かと思いまして毎回行っています。

例年比べ、前倒しで。2009S/Sに比べ、ファストファッションブランドが
揃う2009-2010A/W。また、経済危機から起こったモードブランドの意識
の変化、とくにトレンドが「売れる」なんていうプライドを捨てたマーケット志向
なところも加味しつつ考えてみたいと思います。ジャパンメイドも注目。候補を
前回 よりも少なくしましたよ。変わる可能性はありますが（笑）

・ほぼランクインするであろうブランド

ベドウィン　ユニクロ　コムデギャルソン・ジュンヤワタナベ・マン　ロバートゲラー　3.1フィリップリム　ガレスピュー　ヨシオクボ　Scye　アレキサンダーマックイーン　ワコマリア　フォーエバー２１　メゾンマルタンマルジェラ　シャンパン　ランバン　ジャンフランコフェレ　トップショップ/トップマン　ジバンシィオム ヴィヴィアンウエストウッド　アクネ

・ランクインさせようかどうしようか、と思うブランド

ドリスヴァンノッテン　オアスロウ　ホワイトマウンテニアリング　ビズビム　バンド・オブ・アウトサイダーズ　ニールバレット　　　リックオウエンス　ダンヒル　ミロック　グラム　HUGO　ts-20　 サカイ　サスクワァッチファブリックス　アダムキメル　 バレンシアガ　フィグベル　スリーブラインドマイス　 ヴァンキッシュ 　H&M

・2009-2010A/W定番行きブランド

アタッチメント ロエン バーバリーブラックレーベル ポールスミス その他、コムデギャルソン関係 ディーゼル ハレ ラッドミュージシャン ナンバーナイン   N.ハリウッド アンダーカバー wjk ジョンローレンスサリバン エンジニアードガーメンツ インパクティスケリー モンクレール　 マーカ ミハラヤスヒロ ヒステリックグラマー GAP

 

 

 

 

■見解

ここから２０ブランドにしぼります。しかし、これからの流れをみて新しく入れ替え
をすることもありますのでご承知を。エンジニアードガーメンツ、インパクティスケリー
は独立したブランドとして考えますが定番行きでいいでしょう。その方が新しい
ブランドを入れやすくなる。

＜モード＞

まずは全体的な2009-2010A/Wのトレンドについて。モードでは、以前コレク
ションを見て抽出したキーワードをご覧頂きたいのですが、WWDでは「売れる」
海外サイトでは「原点回帰」、Penでは「大人のためのモードにシフト」ということ
が書かれていました。いつ景気がよくなるかわからない、世界経済危機。そんな
中で、多くのブランドが男にとって無難なダークカラーを選び、奇をてらうデザインを
避け、テーラードを中心にあくまで売れることに集中したブランドが多いこ
とが来季の特徴とされています。

そんなわけで、実際売れるということが流行に近い場合、値段が多少高く
ても売れるブランドはあると思いました。 マーケティング先行型といったところ。

その結果、 世界的に評価の高かったランバン、ランバンからトレンドセッターを
奪おうとするジバンシィオム、ディオールオムのデザイナー就任が噂されるエキ
セントリックなデザインが特徴のガレスピュー、新古典主義をベースにフューチャリ
スティックなテーラードを見せたジャンフランコフェレ、まさに十八番のテーラードへ
の回帰、アレキサンダーマックイーン、バイヤーからの評価が高いコムデギャル
ソン・ジュンヤワタナベ・マン、メゾンマルタンマルジェラをあげました。マルジェラは
僕個人の意見100%です（笑）

また、NYコレクションは勢いがあります。特に2009 GQ/CFDA awards主催の
Best New Menswear Designerin Americaを受賞したロバートゲラー、
すでに青山に旗艦店がある3.1フィリップリムはモードの中でも安価なほう。
ロバートゲラーは来ると思う。他、NYデザイナーにストリートが流れる可能性は0%
ではありません。

また、青山に旗艦店ができたドリスヴァンノッテン、初のメンズランウェイショーを
行い９月に東京店ができるリックオウエンス、パリコレに進出したダンヒルバイキム
ジョーンズ、 廉価モードのHUGOあたりも第２候補として考えています。

＜ファストファッション＞

H&M　フォーエバー２１　ユニクロ　トップショップ/トップマン　GAPの５強があり、
１２月にはアバクロ（今回は一応ファストファッションに入れる）が上陸。言える
ことは、ユニクロ×ジルサンダーが間違いなく話題になるということ。長く
売れるかどうかは分かりませんが、冠が付いて多少ダサいイメージを払拭できる
のではないでしょうか。

＜ドメスティックブランド＞

新鋭として圧倒的な勢いのあるベドウィン、ワコマリアのほかに、Scyeは無視
できないでしょう。また、広告費がかなり掛かっていますがデニムに強い
シャンパン。ファッション業界で評価がかなり高く、こぞって雑誌に出てくる。
東コレデビューを果たしたヨシオクボ、流れに乗れば来る可能性は十分あります。
あとは迷って いるのが正直なところ。

＜ドメスティックブランド・謎　ネオ裏原系＞

海外サイトからの逆輸入なんですが、ビズビムとW)tapsの評価の高さが尋常
じゃない。海外の反応はPOPEYEでも取り扱われていました。また、アベイシング
エイプからNIGO氏が第一線を離れたことから、話題が再燃するのではないか、
と思っております。この辺のかつて裏原系として人気だったのブランドの行方
が気になる。 FAT　ノンネイティブも海外で取り扱われています。

＜ドネスティックブランド・謎　お兄系＞

お兄系はまだまだ人気がありまして、たくさんお見受けします。ヴァンキッシュ
トルネードマート　バッファローボブス　ジャックローズあたりに集中され
ると思うのですが、ニールバレットやグッチなどのモードも欲しがる高級志向
のお兄系も登場。これにオラオラ系も出てきて、どの程度メンズファッションに
影響を当てるかを判断するのが難しいところです。

 

 

 

 

■ロンドンスタイルを中心にモッズがストリートに来るか

と、2009S/S流行るブランド予想でも何気に書いていたんですが、来てませんね。
一方、アレキサンダーマックイーンやラフシモンズなどを中心に、英国のテーラード
がモードの中で目立った2009-2010A/Wコレクション。前回の2008-2009A/Wの
ブリティッシュトラッドの流れもあるんでしょうが、英国の流れがストリートにジワリ
と拡がっていくことを考えいくと、モッズが来るんじゃないかと思っています。昨年
マウンテンパーカとともにモッズコートも流行っていましたし。

「スーパイケメン」の代名詞である水島ヒロさんがベンシャーマンとか、
COOL SCAT　フレッドペリー　ロンズデール　ヴィヴィアンウエストウッドらへん
を着ると、かなり流れができるとは思うんですが。果たしてどうなるか？
エディスリマンとは違う形で、テーラードのスタイルを確立したら面白くなります。

そんなわけで、早いですが2009-2010A/Wの流行るブランドはこれだと思うよ！
というのがあれば、ぜひ教えてください。決定版をつくるときに参考にさせて
頂きます。

関連：流行るブランド予想2009S/S（メンズ編）

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Comments

いつもこの予想を楽しみにしていますw

売れている＝流行っていると考えていいならばバンド・オブ・アウトサイダーズは外せないと思います。

ネットや個人経営のセレクトショップでアウトサイダーズをチェックしますが、シャツ、特にオックス地の小さいサイズは売り切れが多いと思います。

東京でも一年限定ですがオンリーショップも出来て、ますます売れるのではないでしょうか？

追伸
今回の予想には前回入ってたブラックバレットがありませんね？
定番行きですか？それともランク外ですか？

Posted by toki at 2009年05月06日 22:17

ドメのランキングは苦労しそうですがファストファッションは簡単そうですね

Posted by at 2009年05月06日 23:52

＞ toki さんへ

ブラックバレット入れ忘れた（汗）定番行きですねぇ。とはいえ、ちょっと下がってきたらしいのですが・・・。

＞名無しさんへ

決まってきますね〜。
ファストの大手は、半端なくでかいですからね。規模の経済ができてなんぼです。

Posted by 武欄堂 at 2009年05月07日 00:49

＞ヴァンキッシュ
＞トルネードマート　バッファローボブス　ローリーズファームあたりに集中され
＞ると思うのですが、ニールバレットやグッチなどのモードも欲しがる高級志向
＞のお兄系も登場。

ローリーズファームがお兄系…？ｗ

Posted by ｋｋ at 2009年05月07日 01:13

＞ｋｋ さんへ

ジャックローズとこんがらがってました。失礼。

Posted by 武欄堂 at 2009年05月07日 12:02

自分的にはARICAでも取り扱いが始まったヴァンキッシュが見逃せません。
ベドウィンとダブル特集です。

Posted by rr at 2009年05月07日 14:10

ヒスはもう終わったブランドです。
再販の連続とギャル男にしか受けないプリントTでここ数年がっかりさせられっぱなしです・・・
この辺は2chを見てもらえばわかると思います。ちなみに去年の今頃はゲイスレになってましたｗ

あとブラバレは三陽色が強くなってきていて、「どの辺がニール？」って感じなので個人的には入れなくていいと思います。

Posted by いっち〜 at 2009年05月07日 19:23

ブラバレが最近気になってきたのですが、もう落ち目なんですね（涙）。
ブラレが定番に入ってるのは知名度だからですかねぇ、あんまりコスパがよくない気がするんですが、ヒスはギャル男がかなり多くなってきましたね。ラッドもちょっとって気がします。
個人的にオススメはキャサリンハムレットやアンタイトルメンあたりがコスパいいと感じますが。

Posted by しん at 2009年05月07日 22:58