ユニクロ「ブラトップ」×UNIQLO WIRE×栗山千明がネットで話題に

■webニュースも多く取り上げる　ユニクロの場のつなぎ術

ユニクロ、「ブラトップ」販売目標を３倍の900万枚に　09年春夏/日経ネット

栗山千明：ノーブラＣＭは“厳戒”撮影　「渚カヲルくんに見せたい」　ユニクロ「ブラトップ」/MAINICHI

ユニクロの「ブラトップ」、全14色20アイテムで900万枚を販売/fashionsnap.com

昨日、たくさんテレビのニュースで報道された、ユニクロブラトップの新作発表
会見。モデルは、インドア派の人間にも人気の栗山千明さん。ねらってか、ね
らってないかはわからないけど、栗山千明さんはアニメ、ゲームが大好きで、
新世紀エヴァンゲリオンのオタク。理想の女性は綾波レイ。好きな男性は
渚カヲルという２次元の愛好者でもあります。というわけで、必然的にオタクの
中にも栗山千明ファンは多い。どのくらい人気が知りたければ、
栗山千明に○○○○○○されたいのガイドラインを見て頂ければわかるで
しょう。

今度「エヴァンゲリオン劇場版：破」があるけど・・・関係性があるのか？と無駄
に考えてしまう。

 

 

 

 

それはさておき、ユニクロが新作を出すとき恒例となっているwebサイト、今回
ももちろんあります。それがUNIQLO WIREです。ワイアーがアクセントになって
いて自分の名前を入力すると、ワイアーで名前を表示するという凝り様。相変
わらずです。どういうときにブラトップを使うか？などの消費者調査の結果も
出ています。ショッピングが１位というのは意外だった。

テレビのほうでは、栗山千明さんがセクシーCMを展開。MAINICHIによると、
このCMは、栗山千明さんがノーブラでスタートすることから、男性立ち入り
禁止の厳戒態勢で撮影したようです。そういえば、吹石一恵さんのときも
そうだったな。結構きわどい（笑）

というわけで、まさに次から次へと畳み掛けるユニクロに対して、ほかのブランド
はどうするのか？どうしようもないのか？いや、そんなことはない・・・はず・・・。

ユニクロの時系列をうまく使った、「場をつないでいく」マーケティング戦略を
超えるインパクトとイメージ戦略が他のファストファッションブランドに必要と
されています。H&Mのホームラインとか、ユニクロとは違ったベクトルで世界観
を見せていかないと消費者はすぐ飽きる。

ドカンと大きな花火を１発あげて、終わると即撤退、なんていうブランドも２年後
くらいには出てくる気がする。

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