流行るブランド予想2009-2010A/W（メンズ編）

■海外でウケているドメブラ、お兄系、市場志向なモード、ファストファッション

2009-2010A/Wは、トレンドとして「売れる」というものが出てきました。
出口の見えない経済不況のトンネルは途方もなく長く、コレクションは全体
的に暗いトーンが目立つ。また、モード世代のターゲットは若者から大人に。
売れやすいテーラード、原点回帰として打ち出した分かりやすいロゴなど、
プライドを捨てた戦略。その中に、ストリートで確実に根付いているロンドン
×アメカジをミックスしたドメブラが人気に。ほかに、海外からの逆輸入
的な存在で定評のあるドメブラ。今の閉塞感を完全にフルボッコしてくれ
そうな不良スタイル、オラオラ系を含むお兄系。もはやトレンドの中心
にあるファストファッション・・・さて、どう料理しましょうか？今回もいろんな
意見や考えをもとにまとめてみました。どうぞ。

順位	ブランド名	備考
1	ベドウィン	ディッキーズとのコラボで一気に伸し上る。ワーク、テーラードアイテムは各ファッション誌のスタイリングに必ず使われる
2	ワコマリア	「ワコマリアン」があちこちに
3	ユニクロ	本当なら30万円するジルサンダーのジャケットをユニクロ価格で提供すると宣言
4	ロバートゲラー	Best New Menswear Designers in America受賞　日本製で価格が優しい
5	H&M	ジミーチュウとのコラボが話題に、メンズは？
6	トップショップ/トップマン	ファストファッションにおけるクオリティーとデザイン性は秀逸。ラフォーレ原宿だけなのが難点
7	アメリカンアパレル	インナーにパーカ、結構取りれている人多いです
8	Scye	栗野宏文氏大絶賛のクラシックな仕立てが魅力のブランド
9	バンドオブアウトサイダーズ	CFDAアワードメンズ部門受賞　BDシャツだけじゃなく、テーラードが鬼高だがカッコイイ。
10	コムデギャルソン・ジュンヤワタナベ・マン	バイヤーから絶大な評価を受けたトラッドのモダニズム解釈、アウターは全てリバーシブル
11	プラダ	なんと、今回もエディスリマンが広告を全面的に協力。実はでデザインも協力して・・・なわけないか（笑）
12	アレキサンダーマックイーン	久々のサヴィルロウ仕込みのテーラードが炸裂
13	3.1フィリップリム	青山の旗艦店以外にも取り扱い店を拡大中
14	ヨシオクボ	東コレ進出　価格もそこそこで、ストリートで取り入れやすい、もうワンプッシュあれば、かなり人気になりそう
15	コールブラック	EXILE効果で急上昇中のロック系ブランド　お兄系にも人気
16	オニツカタイガー	本年創立６０周年、コラボも炸裂
17	バレンシアガ	アメカジ×ロンドン、テーラード、Pコート、完成度が高い
18	ジャンフランコフェレ	ネオクラシシズムのフューチャリスティックなテーラード、コートが人気に
19	ジバンシィ ・バイ・リカルドティッシ	春夏ではTシャツが「バカ売れing」トレンドセッターを奪いたいが鬼高が難
20	ランバン（アクネ）も含む	クラシックラインも担当、それにしてもルカ・オッセンドライバーは実にノリノリである、ジーンズはアクネで。

・2009-2010A/W定番行きブランド

ジョンローレンスサリバン メゾンマルタンマルジェラ ニールバレット   アタッチメント ロエン モンクレール GAP  バーバリーブラックレーベル ポールスミス その他、コムデギャルソン関係 ディーゼル ハレ ヴァンキッシュ  ラッドミュージシャン ナンバーナイン N.ハリウッド アンダーカバー wjk インパクティスケリー　 エンジニアードガーメンツ

まず始めに。今回は、悩みまくった（いつもですが　笑）ので、最後は自分を
信じて決めました。本当は入れたいブランドをバッサバッサと切り捨てました。
ランクインしたブランド１つ１つに意味があり、説明していくので長文となります。
あらかじめご了承ください。

■順位の意図

２０個だけじゃ足りない、ほんとはもっと入れたいんだ！というのが本音なんです
が、泣いて馬謖を斬るつもりでバッサリ、しぼりました。本当に難しい（苦笑）
なるべくモードブランド、ファストファッション、ドメスティックブランドなどジャンル
が散らばるように各ブランドをランクインさせました。秋冬は単価が高くなります
しこのご時世なので、モードは２つくらいにしてドメブラ、ファストファッションだけに
しようかとも思ったのですが、2009-2010A/Wのモードブランドは、プライドを捨て
全体的に販売促進をアイテム作りから意識しているので、その意気込みを汲んで
入れてみました。これから広告費も使うでしょうし。

始めに言いますが、ガレスピューは入れてません。というのは取り扱い店が
あまりにも少なすぎるということ（これから増えるかもしれないけど）なので、
まだ入れるのは早いかなぁ、と思ったからです。また現在行われているパリ
コレクション2010S/Sでディオールオムのデザイナーには就任しなかったので、
もうちょっと寝かせてもいいかなぁと思いました。

はっきり言って、１位から４位はほとんど差がありません。

2009-2010A/Wでは、テーラードが少しずつ帰ってくる一方、アメカジ×ロンドン
スタイルがまだ色濃く残ると予想しています。本当はモッズが来るんじゃない
かと、深読みしていましたが妄想で終わりそうなので・・・。ワーク、アウトドア、
ラフなテーラードジャケット、そんなことを考えた場合、ベドウィンはここ数年で
一番伸びて来たブランドだし、今１番脂が乗っているんじゃないでしょうか。
本当はワコマリアを１位にしようかとしたんですが、スナップ見るとベドウィン
のほうが着用率が高いのかなぁ、と思いまして１位に。ワコマリアの人気は
もう皆さんご存知だと思います。あるセレク トショップのオリジナルをデザイン
するのにあたってワコマリアっぽいものを意識しているところも出てきた
くらいです。 ワコマリアも今が最も勢いがあるかも？

そして、ユニクロとロバートゲラーです。まず、ユニクロはジルサンダーとの
コラボラインが、秋から本格的スタートします。柳井正CEOは、ある番組の中で、
「ジルサンダーとともに世界一の服を供給したい。本当ならジルサンダーのジャ
ケットは30万円くらいするけど、それをユニクロプライスで提供する。」ということ
を述べていました。ということは、インナーや安価なジーンズなど、どちらかという
と脇役としてのユニクロから、ジャケットなどの勝負するアウターが登場する、
ということを示唆しているかも？ユニクロの動きは、アパレル産業全体に影響を
与えます。ダサい、サイジングがよくないなどのマイナス要因を消すことができる
かで、かなり印象が変わるかと。

ロバートゲラーは、デザイン、価格、Best New Menswear Designers in America
受賞という冠、どれを取ってもトップなんじゃないでしょうか。ジャパンメイドです
し、単価の高い秋冬にはかなり人気がでると予想。

あとは、モード、ファストファッション、ネオアメトラ、ドメスティックブランド、お兄系、
ランクインできなかったブランドも含め、分けて説明したいと思います。

【モード】「売れる」がトレンド、といっても限度がありますこのご時世

経済不況の影響は深刻です。アートやデザインのあらゆる実験、アバンギャルド
な面を避けて、テーラード類、シック、暗めのトーンでどうしたら売れるかを考えた
2009-2010A/Wとなりました。そんなことを考えてランクインさせましたが、一番
上位でも１０位のコムデギャルソン・ジュンヤワタナベ・マン（バンドオブアウト
サイダーズはネオアメトラ枠で）です。ジュンヤワタバベ・マンは、2009S/Sのとき
から、すごくバイヤーからの反応がいい（WWDを参照のこと）。2009-2010A/Wは、
使えるリバーシブルウェアのオンパレード。ピンストライプスーツがハンティング
ジャケットに変わったり、これからの秋冬に向けて単価が高くても相当重宝する
アイテムがそろっていることから、モードのトップに。

プラダは、先シーズンの二重のカラーだったり、ここのところいろいろ怪しくて面
白いコレクションを見せてくれていますね。2009-2010A/Wでも、ネオコンサバを
テーマにスタッズのついたノーカラーコートを出したりしていました。
広告写真に関して、今回もエディスリマンが付いていますが、果たして写真だけ
なのだろうか？ それも含めて、ランクイン。

アレキサンダーマックイーンは、2009S/Sにエキセントリックに行き過ぎていた
面を感じていたのですが、ここにきて伝家の宝刀「テーラードジャケット」「コート」
と、得意の仕立てのよさを存分にアピールしたことは大きいと思いまして、ランク
イン。

あまり目立っていませんが、バレンシアガのコレクションは、2009-2010A/Wパリ
コレクションの中でもトップレベルで評価も高かったようです。今ストリートで流行
りのアメカジ×ロンドンにカッティングが見事なテーラード、Pコート。メディアの
影響を受けずとも売れるんじゃあないかと思い、入れました。値段が高いのは
もちろん難。でも欲しい人いっぱいいるはず（笑）

あとは、コレクションだけなら安定度抜群のランバン。クラシックラインも手がけて
ルカオッセンドライバーはまさに今旬な男。安定度抜群ですが、値段が高すぎる。
なので、 コラボをしているジーンズブランド、アクネに流れる可能性もあります。
ジャンフランコフェレは、伝統を継承しつつも若々しくなった。価格次第だけど、
フューチャリスティックなテーラード類は、斬新だったんじゃないでしょうか。
ジバンシィ・バイ・リカルドティッシは、今季Tシャツがバカ売れしているので、
認知度は抜群。あのアバンギャルドなスタイルが秋冬にどう生かされるかに
よるかと。

【ファストファッション】原宿・銀座は戦国時代、果たして勝つのは？

ユニクロに関しては文句言う人はいないでしょう。皆さん、ジルサンダーライン
気になるでしょ？あとは、POPEYE７月号などの全国のストリートスナップの
コーディネート数、メンズノンノの取り扱い数を数えて参考にしました。さらに、
アパレル関係者から聞いて、今売れ筋を聞いてH&M、アメリカンアパレル、
トップショップ/トップマンにしました。フォーエバー21は、メンズでは一過性の
人気。これから上昇するかもしれませんが、メンズラインが少ないのでこの４強
にしました。

【ドメスティックブランド】バリューゾーンはここだ！秋冬の主人公は？

ベドウィン、ワコマリア、Scyeに関しては上記の通りです。ヨシオクボは今年
もっと来てもよかったと思うんですが、まだまだ抜けてはいませんね。ファッション
誌がおせばもっとあがると思う。これと、オニツカタイガーを入れた関係で、
ビズビム、ホワイトマウンテニアリング、ハンティングジャケットリサーチ、kolor、
ts-20、フィグベル、スリーブラインドマイス、オアスロウ、グラム、ユリウス、
スロウガン、ヴィクティム、トローヴ、が入れませんでした。
ビズビムは、再燃というか海外ですごい話題になっていて海外大手サイトでも
W)tapsとともにいつも記事にされています。伊勢丹メンズ館でも、以前まで特別
に紹介されていましたし。やはりスニーカーが人気なんですよね。値段が高い
のが厳しい。オニツカタイガーは６０周年記念でいろいろコラボが出ていま
すし、「干支（ZODIAC）」が人気のようで。コストパ最強で今が絶頂期かな？
と思ってランクイン。

【ネオアメトラ】百花繚乱、群雄割拠のNY系ブランド、秋冬も強し

ロバートゲラー、31.フィリップリム、バンドオブアウトサイダーズの３強にしました。
確かにヨーロッパブランドより若干安いものの、やはり値が張るのを忘れては
いけないな、と思ったからです。アダムキメル（最初は入れる予定だった）、
マイケルバスティアン、マイケルタピア、ティムハミルトン、あげればどんどん出
てきますが、シャツで30,000円 してしまいますし、アウターだと軽く15万円は
行ってしまいます。なので、今回は悩んで選ばせて頂きました。

【お兄系】外野が俺にもっと輝けと囁いている　by　ルーキーズ

「ルーキーズ」「クローズゼロ�U」「ドロップ」、青春不良映画真盛り。
メンズナックル系から再燃したお兄系、オラオラの勢い。まだ衰えていません。
ヴェンキッシュがないことに気づいたかと思いますが、もはや定番入りにしま
した。その代わりではないんですが、今人気上昇中のコールブラックを入れ
ました。お兄系と分類できるかどうか分かりませんがロック系ブランド。ロエン、
ロアー、マスターマインド、ガラアーベント、フランシストモークス系ですね。
EXILEのヒロ氏がお気に入り、というかメンバーみんな着ている旬なブランド
のようです。ゴシップで、載っているのでご覧になってみてください。
デザイナーは小川哲史氏。あくまで今現在のことなので、秋冬まで持つか
は運次第（笑）

■最後に　

【どうなる？2009-2010A/Wのファッション事情】

簡単に言えば気になることは１つ。テーラードへ少し回帰するだろうか？
2009-2010A/Wは今流行りのアメカジ×ロンドンスタイルの延長線上に行く
んじゃあないかと思っております。でも、2008年の冬のようなラギッド丸出し
ではなくテーラードジャケットやPコートがまた戻ってくるんじゃあないかなぁ、
と思っておりますが、「売れる」ということを前提に、作り上げてきたパリ・ミラノ
コレクションです。今回は、ストリートも数ヵ月後、今とは変っていないとは
言い切れないところがありまして、やはりリラックス×テーラードの兆し、と
でも言っておくことにします。

【引き続きハイ＆ロー？】

モード離れが激しい昨今ですが、日本の若者はかしこいのでモードブランド
の１つ取り入れて着こなしてしまいます。セールがずっーと続くと、モードブラ
ンドの１つや２つ、取り入れる人は増えてくるんじゃないかと。

【バリューゾーンのジャパンメイドに期待】

特に、ロバートゲラー、Scye、ヨシオクボにはジャパンメイドとして、コーディネ
ートの１つに入れてもらえることが定着してくれば、ジャパンメイドが拡大して
いくのではないでしょうか？ランク外のドメブラにも期待。

【EXILE、お兄系のファッションへの影響力】

EXILEのファッションスタイル（お兄系ではないというご指摘もありますが、
今は広義で括ります）、また、上記の映画などが新宿・渋谷をさらに元気に
してくれそうです。その流れに乗って109-2系のバッファローボブス、ジャック
ローズやハイブランドになるロエン、ロアー、キリュウキリュウ、ガラアーベン
ト、ショール、といった元祖北原哲夫系が復活なるか。

【モードとストリートのギャップを埋められるか】

光り輝くジバンシィのニーソックスみたいなサイハイブーツ、レザーパンツ、
コムデギャルソンオム・プリュスのようなスカート推しといった、先を行った
ファッションも注目されると思いますが、基本ラフで緩い×テーラードが中心
としたスタイルが確立されていくのかなぁと予想しています。
こればかりは、かなり先の話で正直読めません（笑）無性別もどこまで成功した
かわかんないし。パリ・ミラノコレが、必ずしも世界の絶対的なファッション発信
拠点とは限らないことを、2009S/Sを見て感じたのが正直な感想（間接的に
カジュアルな方向に流れているかもしれませんが）。

ワーク、シャツジャケット、チェックシャツ、パーカ、チノパン、ベスト、ハット、
リュック、デッキシューズなどなど。 無性別モードとは乖離がありましたものね。
さて、流行るというのは販売数でも話題性でもいいので、広義に捉えて頂けたら
幸いです。今回は前倒しでやったので、かなり大胆ですが、このくらいの予想
のほうがお洒落の皆さんに面白いんじゃないかと（といって予防線 張ってみる
笑） では、なにかあればお手柔らかにー。

関連：流行るブランド予想2009S/S（メンズ編）

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Comments

ユニクロの展示会いってジルサンダーデザインのもの見てきましたが確かにあの価格とデザインなら売れと思います。
もちろんクオリティに関してもその他のファストファッションブランドに比べれば質はいいですしね。

特にシャツやレディースでリリースされるグレーのアイテムはらしさが出てました。

ロゴデザインはもちろん佐藤可士和氏でした。

Posted by +J at 2009年06月28日 13:18

会社で言えばエドウィンが頑張ってるかなと。あまりファッションに興味ない方には加工物が。興味の強い方はラングラーのコラボ物やリーのコラボ物で受けている気がします。

Posted by at 2009年06月28日 19:39

＞+J さんへ

お！確か前にも情報を頂いたような・・・。
＞ロゴデザインはもちろん佐藤可士和氏でした。

新情報ありがとうございます！

＞名無しさんへ

リーバイス、エドウィンはなかなか定番なので難しいんですよねぇ（汗）
でも、少しずつ時代によって変化していますから、定番の変化のトレンドとかあったら面白いと思います。僕には出来ませんが（苦笑）

Posted by 武欄堂 at 2009年06月29日 00:46