日本のメガネ産業の動向と原点回帰の必要性

■３プライスショップ　VS　高機能、高級メガネ

WWD FOR JAPAN ALL ABOUT 2009-10A/W MEN'Sに恒例のアイウェア
業界の動向が書かれています。いつも5000文字で書かれていたんですが、
今回は2009文字。少ないと思ったら、よくまとまって理解しやすく書かれて
いるので、ぜひご覧になってみてください。僕は気になった点、分業制と
SPAに焦点をあてて僕の情報も含め書きたいと思います。 WWDのテーマ
は「3プライスショップも独自性模索　eコマースは救世主となるのか！？」。

 

 

 

 

 

全体的には、いよいよ日本のアイウェア市場も成長期から成熟期に移る過
渡期に入ったんじゃないか、と思いました。しかし、それは国内の市場のアイ
ウェアそのものの成熟というより、世界的不況と海外のラグジュアリーブランド
の相次ぐアイウェア参入、日本のメガネ一大産地、福井県鯖江市の工場の
いまだ続く経営難が加速させているのも同時に感じております。 全体的には
対前年同期80%というレベルが多いそうです。

【鯖江市の分業体制と3プライスショップのSPAの明暗】

日本におけるメガネ生産の聖地といえば福井県鯖江市。9.999（フォーナイ
ンズ）なんかは、ここで生産されています。この福井県鯖江市の工場の特徴
として、問屋制家内工業のような分業を主体して成り立っています。
これは、企業Aが素材を買いつけ、企業Bがメタルパーツをプレスする。
そして、企業Cがプラスチックフレームを生産といった具合。この分業システム
の利点は、ひたすら職人の技術が発揮できること。いつだったか、夜中の番組
で、浅草キッドが鯖江市を訪れていました。すると、某有名ブランドのメガネチタ
ンフレームを生産する現場を取り上げていましたが、小さな工場でほとんど数人
しかいない。でも、そこでしか作れない技術をそのメーカーは持っているようで、
まさに「職人技ここにあり」という感じでした。しかし、欠点もあるんですね。

それは、分業体制で各社１つでも資金繰りが悪くなると、生産がストップしてし
まうこと。すべてはmade in 鯖江市を売りにして、高度な技術とデザイン性を
世界にアピールしたいところですが、その前に疲弊してしまうのが現状なん
です。これは世界経済不況と、圧倒的な生産者の数で勝る中国工場の台頭
です。鯖江市でも、よほど高度な技術を要している工場でないかぎり、今は
中国に生産拠点を移してしまうそうです。まさに日本にとっては悪循環。

・3プライスショップのSPAと、価格競争

この、中国生産に早くから着手していたのが、いわゆる3プライスショップ
（ZOFF、アルク、オンデーズなどのことで5,000円、7,000円、9,000円といった
３種の価格帯で分けられているショップ。基本的に安くてできるまでに時間
がかからない）のSPA（製造小売業）です。3プライスで高級志向の眼鏡市場
などはメガネ販売の勝ち組といえるのではないでしょうか。アイウェアのファス
トファッション、といっていいかどうかはわかりませんが、やはりメガネも服と
同様、コストを抑えて手軽にお洒落に・・・という消費者の価値観が出てきて
いるのでしょう。ちなみに鯖江市のオリジナルブランドは40,000円近くします。
今のところ、この3プライスショップが強いです。最近ではJINSがオープン
して、先着順に1,000人に無料配布するというイベントも行い話題となり
ました。そうです、この3プライスショップでも競争が激化しているのです。
価格競争です。また世界観、ストーリー性という新しい軸が求められてい
るのです。安いだけじゃやだ、というお客さんが増えているんでしょうね。

・メガネの原点回帰 

だけど、僕はあえてここで言いたい。メガネはファッションアイテムであると
同時に視力を矯正する目的、眼球を保護するという重要な役割がある
ということです。もちろん、度が入ってない伊達メガネをファッション
アイテムとしてかけるなら、どこだっていいと思います。でも、視力が低下
している方はよく考えたほうがよいと僕は思っているんです。なぜか・・・。
僕の家族は、一時、某３プライスショップの数千円のメガネを使っていました
が、すぐ壊れる、ズレる、長く使用すると眼が疲れるなど、その貧弱
さに大変困っておりました。

そこで、伊勢丹メンズ館の9.999で思い切って36,000円のメガネを購入。
フィット感、見易さ、頑丈さ、半端じゃないようです（笑）。今でも全然現役。
僕は処方箋は作ったんですが、まだ買いにいけていない（汗）。近いうち
どこかで買いたいと思っていますが、僕は3プライスショップでは買いま
せん。やはりメガネは医療が絡んでくるので、試着をたくさんして納得
してお金をしっかり払いたいと思っています。こういう経験をしている人
が増えていくと、いずれ鯖江市も、またよくなっていくと思うのですが、露出
というか、アピールが足りないところも難。 レスザンヒューマンみたに広告
費なんてないですからね。

南青山のほうに、鯖江市のオリジナルブランドを取り揃えたショップは誕生
しましたが、ファンの方でもないかぎりまだまだ認知度が低い。イタリアの
ピッティウォモにも出展して評価が高かったものの、日本の消費者まで降り
てこない。この辺は、対SPAの激安メガネに対する戦略が必要なんじゃな
いかと思います。 でもそれが難しい、悩ましい・・・。答え出ず（汗）

【関連】

アイウェア事情2008-2009　トレンドと市場動向

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Comments

なんかそのうちユニクロが度の入ったメガネも販売しそうですよね。
3プライスとはいきませんが無印のがなかなか良いですよ。

Posted by DEXS at 2009年09月28日 21:11

＞DEXS さんへ

あ〜、ユニクロ靴の次にはメガネですか・・・しかも度入り・・・ちょっとリスクが高いような（汗）

Posted by 武欄堂 at 2009年09月29日 00:39