ユニクロが「ヒートテック」を5,000万枚用意する

■ユニクロさん、日本国民の約２人に１人は着るんですね、わかります

fashionsnap.com

ユニクロが誇るジャパンテクノロジーウェア「ヒートテック」が、更なる進化をとげて世界各国で販売をスタート。昨年の販売実績である２,８００万枚を大きく上回る、５,０００万枚以上の販売目標を掲げる。 　「人々の冬の着こなしを変え、世界の冬を変えていく」ことを目指すユニクロは２００９年、「ヒートテック」のグローバルプロモーションを大々的にスタート。今年の「ヒートテック」は、保温効果はもちろんのこと、新たに「静電気防止」と「形状記憶」の機能をプラスし、デザインは全３７型（メンズ２４型、ウィメンズ１３型）、カラーは最大２３色。価格帯は９９０１,９９０円。品切れが続出した昨年の実績を考慮し、今年はユニクロの生産背景のキャパシティMAXという５,０００万点を用意する。 　インナーの領域を超えたファッションアイテムとして、日本をはじめとする世界各国の店舗、及びオンラインストアで発売。今年は新たに米国と仏国で「ヒートテック」限定のオンラインストアがオープンする。

ヒートテック難民とやらは、これでいなくなりますねとりあえず。デザインも３７型、
カラーは２３色という横綱級（意味分からない　汗）の品揃え。CEOの柳井正氏は、
5,000万枚じゃ足りないかもしれないと、自信満々。お値段990円から1,990円。もう
新しいweb戦略も始まっていますしね。今度は低音でリズムを刻むことで、消費者
の記憶に植えつけようとしています。温かいイメージなんでしょう。相変わらずうま
い。こちら。この冬、ユニクロは圧倒的大勝利となるのか？
いやいやちょっと待った。今年はヒートテックに牙を向ける量販店が揃っているんで
すね。
ライブドアニュースに載っています。
まずは、イオンのヒートファクト。価格がヒートテックより２割安い後発ブランドの
典型的なフォロワー戦略。低価格に抑えてユニクロからスイッチしてくる消費者
がいたら嬉しいということです。1,000万枚を投入。

イトーヨーカドーの「パワーウォーム」。こちらも昨年より安い780円から980円を実現。

さらに、西友の「エコヒート」。こちらは、値段を990円から1,290円と量販店の中では高
めに設定されている代わりに、よりデザイン性を重視して選べる楽しさというものを消
費者に訴求していく。

今や若者に人気のしまむらの「ファイバーヒート」です。お値段780円から970円。細身
のアウターが流行っていることから、中でダボ付かない軽くて温かい商品を開発。

ちょっと紹介しましたが、個人的には何か、何かが足りない。ユニクロに対するチャレン
ジャー（市場構造を塗り替えるくらいの勢いのある競合）がいない。ニッチ（隙間）もい
ないような気がする。数の論理というか、ヒートテックが5,000万枚というどんでもない
数を出してきたのも、他を寄せ付けないのもぐら叩き戦略というマーケティング手法
なのか、おそロシア・・・ですねぇ。

もっとこう、メディア戦略として、ユニクロ以外が「防寒下着も被らない時代へ」といった
メッセージとともに、それを納得させるような見せ方、仕掛けみたいなものがあれば、
消費者の中で「ヒートテックは選択肢の１つに過ぎない」というイメージが構築されると
思っているんですけどねー。今のままじゃフォロワーなんですよ。そもそも、量販店だけ
にそれを期待するのは無理があるかもしれませんが。工夫次第で、ヒートテックに一発
ぶちかますことは可能じゃあないかと。判官贔屓になりがちな僕はなんとなく考えて
いるわけです。

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