アバクロンビー＆フィッチ銀座店がオープン、最高800人の行列

■ニューロマーケティング（五感に訴える）を使うアバクロは勝てるのか

fashionsnap.com

２００９年１２月１５日１１時、東京・銀座にアジア初の「Abercrombie&Fitch（アバクロンビー&フィッチ）」フラッグシップ店がグランドオープンした。平日にもかかわらず、日本初上陸のアバクロ銀座店には、オープン前夜より開店を待ちわびるファン約８００名（Fashionsnap.com統計）が行列。長蛇の列は開店後も果てしなく続き、オープン初日は大盛況となった。ニューヨーク、ロサンゼルス、ロンドン、ミラノに続いて世界５番目のオープンとなるフラッグシップ店「アバクロンビー&フィッチ銀座店」は、地上１２階建て、東京・銀座通りの銀座六丁目交差点に銀座で一番背の高い５６メートルを誇るビルの１１１階、店舗面積約９７４平方メートルの巨大店舗となり、１１フロアすべてに抜群のルックスとスタイルを持ち合わせたショップスタッフ"ストア・モデル"が溢れる。 　コロンの香りが充満する店内は大音量の音楽がかかり、まるでクラブさながら。そこで男女の"ストア・モデル"達がお出迎えする。１Fでは、彼らとポラロイド写真を撮影し、写真をお持ち帰り出来るというサービスも行われ、賑わいを見せていた。

ほかにもアバクロに関する記事が掲載されています。

アバクロ銀座オープン前日?当日のライブレポート！/fashionsnap.com

「アバクロ」銀座店に長蛇の列　ブラピ御用達ファストファッション上陸/MSN

さて、大盛況！という感じで各メディア伝えているんですが、８００人という人数
はどうなんだろう・・・と。平日ということも考えたら、まあまあなのか？
H&M銀座店のときが最高で5,000人くらいでしたっけ？それでH&M原宿店が
2,000人、フォーエバー２１で2,000人ということを考えると、ちょっと寂しいかな。

ちなみに、H&M原宿店とフォーエバー２１（あえなく断念）は並びましたけど半
端じゃなく長かった。（汗）

アバクロは、ファストファッションとして見るかどうかというのがいつも話題
になりますが、SPA枠として、ユニクロや、GAP、ZARAなんかと比較するのが
正しいようです。やっぱりちょっと高いですからね。

一方で、おそらく顧客の記憶の中では、アバクロはファストファッションのカテ
ゴリの中に入ってしまっていると思いますけどね。そもそもカテゴライズする
のがもう難しいアパレル産業ではありますが・・・。

アバクロが行っている、五感に訴えるブランド戦略・ニューロマーケティング
が果たしてどこまで通じるか。基本的に取材はNGということが吉と出るか
凶とでるか・・・。

僕個人は、やっぱりいまさら感はありますが、来年の夏にかけて、ある程度
流行ると思っています。その先は、全くわかりませんね。ストアモデルの露
出具合次第・・・ということにしておきましょう（笑）

ツイート

Comments

もうファストファッションの定義が揺らいでますよね。
マスコミの報道を見る限り、日本では安いカジュアルブランド＝ファストファッションみたいになってますね。
ニュースでインタビューされてた女性は「他よりたかぁ〜い(泣)」見たいなコメントしてました。事前に調べろとｗ
結局品質だとかデザインだとかそういうことよりも、今は低価格と流行のほうが重要なんでしょうね。

Posted by いっち〜 at 2009年12月15日 19:11

＞いっち〜さんへ

銀座が変わっていくのを見て、時代を感じます。

Posted by 武欄堂 at 2009年12月16日 01:21