流行るブランド予想2010S/S（メンズ）中間発表

■2010年は脱デフレ、トレンドを牽引するようなブランドが現れるか？

流行るブランド予想2010S/Sの前に、恒例の中間発表をします。
え？いままで通り所詮流行＝広告費？否定しませんが、それにも
引っ掛からなく、いろんな垣根が取り払われているのが、今の状況だ
と思います。その例がモードブランドとファストファッション。2009年
は、まさにすごい勢いで消費者の中に拡がっていきました。
海外メディアの考察だと、消費者はモードブランドへの従属主義から
「個」へとシフトしたため、全部ファストファッションでも構わない、とい
う人も出てきたわけです。あるいは、メンズノンノの価格帯「ハイ＆ロー」
でミックスするというものが話題となりました。さらにに言うと、アウトドア系
ファッション、アメカジは本当に強かった。さて、2010S/Sはこの流れを受けて
どこのブランドが流行るのか？アパレル関係者は、トレンドそのものが見えない
ということを言っていましたが、僕なりに頑張ってみました・・・が大変です（汗）。

・ランクインさせたいブランド 

ボッテガヴェネタ　ディオールオム　　サスクワァッチファブリックス　ビズビム　ロバートゲラー　ユニクロ　アバクロ　ベドウィン　サカイ　マーガレットハウエル（MHL）　キツネ　ホワイトマウンテニアリング　H&M　3.1フィリップリム　アレキサンダー・ワン　ジルサンダー サーカス　D&G

・変わってランクインする可能性のあるブランド

ジェイサバティーノ　ジバンシィ　リチャードチャイ　ハンティングジャケットリサーチ　バレンシアガ　イヴサンローラン　　トローヴ　　ガレスピュー　バンドオブアウトサイダーズ　　ミハラヤスヒロ　バーバリープローサム　ヨシオクボ　Scye　ランバン（アクネ）　ヴィクティム　バルマンオム　ジュンハシモト　ラフシモンズ　kolor

・なかなか捨てられないブランド

プラダ　ヴクテス　トップマン/トップショップ　　キソヴェル　スズキタカユキ　フィグベル　スリーブラインドマイス　無印良品　ナイジェルケーボン　マンオブムーズ　パスカルドンキーノ　ジュンレッド　ミロック　グラム　センブル

・定番行きブランド

ラコステ マーカ ノンネイティブ テンダーロイン メゾンマルタンマルジェラ ジョンローレンスサリバン ニールバレット リップヴァンウィンクル ラルフローレン アタッチメント フレッドペリー バーバリーブラックレーベル ポールスミス コムデギャルソン関係 ディーゼル ハレ ラッドミュージシャン N.ハリウッド アンダーカバー wjk インパクティスケリー　 エンジニアードガーメンツ  ワコマリア ヴィヴィアンウエストウッド リックオウエンス GAP

■見解

多くなってすいません。なかなか見えないのが正直なところでして。ここか
ら２０ブランドにしぼります。しかし、これからの流れをみて新しく入れ替えを
することもありますのでご承知を。

＜＜モード＞＞一体どこがトレンドの中軸を担うのか？

◎ミラノコレクションの特徴：「売れる」→「わかりやすい」　

スポーティに着るテーラード、レッド、プレッピー

ファストファッションに食われかかって、日本のアパレル市場も10兆円を切
る状況の中、ミラコレクションは「わかりやすい」がテーマ。2009A/Wは「売れ
る」ですが、2010S/Sは夏ですが、テーラード、トレンチコートなどを多く取り
入れ、メンズファッションとして分かりやすいアイテムを提案しています。
逆に言うと、2009A/Wのときのように、奇をてらわずアバンギャルドなもの
が少ない。

強いていえば、ジルサンダー。日本の藤田嗣治氏の絵画を使用して表現
したコレクションはインパクトがあり、日本でも、絵画入りのシャツ類は売れ
そう。それから、ミハヤスヒロの脱構築的なテーラード、ミリタリー、レイヤー
ドがウケそうな印象をうけました。プラダは都会的なテーラードスタイルを
提案。基本的にグレーで統一。

あとは圧倒的なデザイン性と、配色の綺麗な若々しいコレクションで評価
の高かったボッテガヴェネタ。無視できません。また、1970年代のカリフォル
ニアをイメージしたトラサルディ1911は、ヒッピー、アメカジ、プレッピー、デニ
ムなど、ストリートに溶け込みそうなものが多かった。同じく、アメカジで見せた
D&G。価格帯も下がるという情報もあるので、再び人気に火が付くかも？

◎パリコレクション　蘇るディオールオム、不況にどこまで対抗できるか

シームレス、透けるアウター、ユルユルレイヤード

ついに復活した？と言っていいと思うのですが、ディオールオム・バイ・クリ
スヴァンアッシュ。ディオールオムが提案した、「風が吹き通る」ようなゆっ
たりスーツスタイル。脱タイトスーツ。「ターニングポイント」というテーマを
掲げたクリスヴァンアッシュの新しいディオールオムは、2010S/Sのトレンド
セッターの１人として影響力が増すかもしれない。落ち着かないボトムスのト
レンドですが、提案されたテーパードは果たして来るか？

ほかに、方向性を完全に変えて、より大人のクラシックな方向にシフトする
と明言したラフシモンズ。ガッツリテーラード、トレンチコートにヘビ柄を添え
て、顧客層の年齢が上がりそうです。
ほかにユルユルサルエルパンツのバレンシアガ、イヴサンローランなども
印象的。

◎NYコレクション　ターコイズ　デニム　

ミラノコレクションとは違い、カラーはターコイズブルーがポイント。アイテム
としては、デニム。バンドオブアウトサイダーズのようなマリンスタイル、
ターコイズブルーのローバートゲラーは、相変わらず気になる。ほかに、
不況を考え１アイテム２役のハイブリットアイテムを提案した3.1フィリップ
リム、メンズライン（Tシャツ）を立ち上げたアレキサンダー・ワンも要注意。
個人的にはリチャードチャイが一番ツボでしたが、ローバートゲラーが
一番評価が高かったですね。

＜＜ファストファッション＞＞

今年、猛威を振るったファストファッション感染（といっていいのかは分かり
ませんが）。どんどんコラボを展開するガッツく肉食女子？のようなH&M、半年で
300万人を動員したフォーエバー２１、ファストファッションでも通好みで、北海
道にも展開が決まっているトップショップ。原宿駅表参道口すぐにオープンした
GAP、周りに負けじと店舗拡大のZARA、日本での拡大を望む無印良品、原宿
でオープンしたコレクトポイント。

この１年でたくさん動きがあったわけですが、やっぱりユニクロの勢いにのまれ
た１年、といっても過言ではないかと。１２月２３日から早くも「+J」の2010S/Sを
立ち上げるスピード、どこもついていけません・・・（汗）。

そんな中、先日オープンしたアバクロ銀座店。ちょうど高級カジュアルブランド
ということで、本当はファストファッションには入りませんが、混同されています。

今述べたブランド達が、2010S/Sに全く入らないわけにはいかないでしょう。
ただ、スピードが早い分、陳腐化も早く必ず衰退していくブランドもあると思い
ます。それが何か、ということが問題。

＜＜ドメスティックブランド＞＞

デフレの今こそ頑張って頂きたいドメブラ。しかし、ファッション誌、バイヤー、海外
メディアの共通点が流行に反映されてしまうのが正直なところ。例えば、ワコマリ
ア、ビズビム、ホワイトマウンテニアリング、サカイあたりが強めで、次に新鋭とし
てサーカス、フィグベル、 スリーブラインドマイス、ヴクテス、スズキタカユキ、キソ
ヴェル、ts(s) 。取り扱い数は少ないですがハンティングジャケットリサーチなどの
ワーク系、トラッド系がまだ多いです よね。2010S/Sはどれを選ぶか・・・バリュー
ゾーンのドメブラはたくさん入れたいのが山々なんですが、トレンドが１つまだ見
えてこない。

ドメブラではないんですが、確かな仕立てと高すぎない価格帯が魅力の、MHLを
含めたマーガレット・ハウエル、日本人デザイナーが魅力的なアイテムをつくる
フランスのキツネ、これは要注意です。さらに伸びてくるかもしれない。

【バリューゾーンブランドこそが来年の流行にならないのだろうか？】

ということで、経済がガタガタの状態だと、どうしても価格のことを考えてしまい
がちになってしまうのですが、ご了承を。

ファストファッションが猛威を振るい、安いことがカッコいいという価値観を消費者
に植えつけるがごとく、メンズノンノなどのファッション誌は、謳っています。一方、
こういう時代だからこそ頑張ってハイブランドを購入する人もいると思いますが、
すぐに息切れして、安いアイテムで代用する。「ハイ＆ロー」という価格で決める
着こなしがトレンドの中心となったと思います。とはいえ、中心はファストファッシ
ョンだったんですが。これが2009年の構図だったと思います。

2010S/Sは、この間の価格帯、つまりバリューゾーンのブランドが出てくるのでは
ないか・・・。例えば、ドメスティックブランドです。あるいは、脱デフレのリトマス紙
と言われているアバクロ。この辺が売れ出すと、ちょっと消費する単価が上がっ
て、お金もまわるのかなぁと思ったり。「ハイ＆ロー」から「ミディアム」でまとめる
ことができれば、ファストファッションの勢いが少し弱まわり、面白いことになると
思う。

長くなってしまいましたが、ちょっと今回は経済不況の問題が無視できないので、
価格のバランスを考えて書いてみましたが、正直ストリートに関してのトレンドは
まだ見えません。2010S/S、 これがいいんじゃない？というブランドがあれば、ぜ
ひコメント欄で教えて頂けたら幸いです。よろしくお願い申し上げます。
ご意見を伺い、再考して１月中に決定版を書きたいと思います。

関連： 流行るブランド予想2009-2010A/W（メンズ編）

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Comments

興味深く読ませていただきました。

NYブランドはオープニングセレモニーも上陸
したしそろそろ火がついても良さそうですね。
フィリッパコーなどの北欧ブランドも良いのにな…

あとスーパーファインなんかは武欄堂的にどうですか？

Posted by DEXS at 2009年12月21日 23:07

参考までに私の周囲の情報を・・・

自分の行動範囲である渋谷〜新宿エリアでは、一番見かけるのはjoker系のスタイリングをしている人ですね。
次いでメンノン・ポパイ系、時々チョキ坊みたいな感じです。

自分の交友関係では服に興味がある人はそれ程いないので、ビームスあたりのセレショとuniqlo・gapあたりを組み合わせている人が多いです。

Posted by いっち〜 at 2009年12月22日 01:23

個人的には北原系を頻繁に見かける気がします。レザーに太めパンツでダークトーン。
BTMCはほとんどバイク屋なので入りにくいですがバックボーン辺りが個人的にはと思います。

Posted by at 2009年12月22日 11:19

＞皆さんへ

情報ありがとうございます！実は、お兄系や、北原哲夫系は、ちょっと把握しきれてなくて。渋谷行ったりしてリサーチしてみようかと。

＞DEXSさんへ
スーパーファインは、２年前くらいに祐真朋樹さんが履いていて人気になりましたね。僕としては、チープマンデイ再びということも考えているんですが（笑）

Posted by 武欄堂 at 2009年12月23日 01:18

ドメスティックの新鋭ブランドで書いているサーカスと言うのは、08SIRCUS or THEE OLD CIRCUSどっちでしょうか？

Posted by PETERNINE at 2009年12月24日 00:08