流行るブランド予想2010AS/S（メンズ編）

■アウトドア、ワーク、ファストファッション・・・モードの運命やいかに

2010S/Sは、モードのトレンドとして「分かりやすい」テーラード、コートとい
った男の服というものが１つ、再提案されました。一方、ストリートの流行
のベクトルとは乖離がありそうです。

経済不況、消費に消極的な人々、現実的には、数シーズン続いているアウ
トドア系を中心にして、いかに各ブランド、料理をするか・・・苦闘は続きま
す。結論から言うと、今回は中間報告同様、「経済的」な面を考えて選びま
した。とはいえ、ちゃんとモードも入れています。

できれば、モードとストリートの溝を埋め、アパレル産業を活性化するのが
バリューゾーン（リーズナブル）であるドメブラの１つの使命だと思いたい・・・。
それが2010S/Sに対する僕の気持ちです。世界から、日本のストリートは
羨望の眼差しで見られているわけですし。それではどうぞ。

順位	ブランド名	備考
1	ホワイトマウンテニアリング	アウトドア系のライナー出世ブランド、メンノンほか各ファッション誌、今季イチオシ
2	ベドウィン	スタジャン、マウンパ、ワーク、テーラード、ハンパ丈、コラボも炸裂、なんでもございのバランス感覚
3	ユニクロ	「+J」独立店が登場。もはや服屋というより、マーケティングカンパニー
4	ビズビム	グッドイヤーウェルト製法のスニーカーが話題。海外ではかなり有名
5	ロバートゲラー	デニム、 ターコイズブルーがNYコレで話題に、Tシャツラインも注目
6	ボッテガヴェネタ	染めストール、キャロットジーンズ、深紅のジャケットがこの夏火を噴く！？
7	H&M	大阪についに上陸。話題になること間違いなし
8	ジュンレッド	ジュンメンのファストファッション版登場、zozoで人気
9	バンドオブアウトサイダーズ	日本製のポロシャツラインが、流行るかも
10	アバクロ	かなり今更感があるが、話題にはなる
11	アレキサンダー・ワン	レディースで絶大な人気、メンズのカットソーラインが立ち上げ、値段も控えめ
12	ディオールオム	クリスヴァンアッシュついに復活、脱タイトスーツ、テーパードがどこまで流行るか
13	マーガレット・ハウエル（MHL）	MHL旗艦店がオープン、サビルロー仕込みの仕立てのよいシャツ、ジャケット、価格も魅力
14	ミハラヤスヒロ	星の王子様がテーマ、ミリタリー、アフリカン、ユルさが面白い
15	スリーブラインドマイス	デザイナーはラウンジリザードの東郷氏。イギリスの1950年代のヴィンテージ、ワーク、クラシックがテーマ
16	キツネ	一応フランスのブランド。プレッピー、ゴルフスタイル、ポロシャツがどこまで伸びるか
17	kolor	かつて伊勢丹メンズ館では大きく取り扱い、昨年青山に旗艦店がオープン・・・渋い
18	ジルサンダー	藤田嗣治氏の絵画シャツは人気がでそう
19	ジバンシィ ・バイ・リカルドティッシ	ショーツ×レギンス、シアーシャツの生みの親、この夏さらにその人口が増えるかも。
20	トム・ブラウン	東京に旗艦店が登場予定。心機一転、なんとアウターが7万円からという価格帯。

・2010S/S定番行きブランド

マーカ ワコマリア ジョンローレンスサリバン ランバン  メゾンマルタンマルジェラ ヴィヴィアンウエストウッド イヴサンローラン リックオウエンス   アタッチメント リップヴァンウィンクル  ロエン   GAP ラルフローレン ラコステ マーカ ノンネイディブ  バーバリーブラックレーベル ポールスミス その他、コムデギャルソン関係 ディーゼル ハレ ヴァンキッシュ  ラッドミュージシャン N.ハリウッド アンダーカバー wjk（AKM、ジュンハシモトも含む） インパクティスケリー　 エンジニアードガーメンツ ヌーディジーンズ サスクワァッチファブリックス

 

■まずはじめに

モード、ドメブラ、ファストファッション、その他のメンズファッション
動向は、以前書いた中間報告に書いてあるので、読んでください。
ここでは、なるべくランキングの詳細を書きたいと思います。
残念ながら、枠が２０個しかないので、D&G、08sircus、サカイ、 Scye、
J・サバティーノ、ケイスリーヘイフォード、プラダ、ラフシモンズ、
ガレスピュー、バルマンオム、3.1フィリップリム、マウンテンリサーチ、
トップショップ/トップマンはランクインさせることができませんでした。
ああ無情（涙）。

■ランキングの背景

◎ストリートでは進化系アウトドアが主流のようで

・１位から５位まで

メンズノンノ２月号、POPEYE２月号、SENSE２月号あたりを読んで
みると、数シーズン続いている アウトドア系、ラギッド系が今年の春夏もトレ
ンドの中心のようです。進化系というのは、それにサルエルパンツや、ダブル
ブレストのテーラード、キャロットジーンズが加わって、よりファッショナブルに
なっていくということ。

その先頭を行くのがホワイトマウンテニアリング。まあ、雑誌の猛烈なプッシュ
もあるんですが、前のシーズンのサスクワァッチファブリックス、ワコマリアの
流れを組んでいるのかなぁと思いまして。それと昨年、旗艦店も渋谷に登場。
ブラックで統一している ライン、BLKもある程度出てくると思います。
2010S/Sは１位。

２位から４位までは横一線。とりあえず、ベドウィンの人気は顕在。こちらの
マウンテンパーカも人気のようですし、メンズノンノからSENSEまで、幅広い
年齢層に愛されるブランドとなってきています。

ユニクロは、定番に入れようと思っているのですが、陰りが来る可能性も
あるので、あえてランクインさせています。ビズビムは海外から火がつい
たハイストリートブランド。素材、つくりに徹底的にこだわった「オーセンティッ
ク」をストリートに。昨年、グッドイヤーウェルト製法のスニーカーは話題と
なりました。

５位のロバートゲラーは、2010S/SのNYコレのトレンドカラー、ターコイズ
ブルーをデニム、シルクなどで表現しました。評価が高かったです。ネオ
アメトラとして、これからも牽引していくブランドの１つ。セカンドライン
にあたるカットソーライン、Robert Geller Secondsにも注目。

１位から５位まではパリ・ミラノコレブランドを入れていません。理由は上述の
通り、 経済的な面を見たこと。消費マインドが冷えているからです。単価の
安い春夏でも、アウターやボトムス、シューズに10万から20万円以上かける
のは難しい。

◎モードの苦闘と大阪ファストファッション黎明期

・６位から１０位まで

６位は一転してボッテガヴェネタ。僕の中では一番のクリティカルヒット。
トーマスマイヤーの斬新な染めストール、染めTシャツ、トレンドカラーのレッド
ジャケット、ポストスキニーと言われるキャロットジーンズは圧巻。売上という
点では、厳しいかもしれませんが、 H&Mなどはもうボッテガヴェネタのデザ
インを参考にして？アイテム作りをしているくらい、世界でのインパクトは大き
かったと思います。 サイドで行っている東大生とのコラボも気になる。

７位はH&M。これは、昨年たくさんオープンした東京の旗艦店。そして、今年、
３月の大阪上陸です。たぶん大きな話題となるでしょう。
８位はジュンメンのファストファッションラインとも言えるジュンレッド。zozoで
もかなり人気のようなので、ランクイン。 ９位はバンドオブアウトサイダーズ。
浜辺のダイダイ染め半袖シャツから、新に立ち上げるポロシャツライン
"This is not a polo shirt. by Band of Outsiders"が、約17,000円、
日本製、と優れたコストパ。夏のポロシャツ戦争に殴り込み。
１０位はアバクロンビー＆フィッチ、アバクロです。本当のところランクインは
迷ったのですが、今季だけ様子を見て入れました。ストアモデルの露出が
話題に。 今年流行ると言われている、セレブランドのカテゴリに入るんで
しょう。

◎トレンドセッターに返り咲けるかディオールオム

・１０位から２０位

後は、ランキング表の備考とともに読んでください。悩み迷いつつ作成し
たわけですが、アレキサンダーワンのメンズラインがカットソーで立ち上
げ。レディースの凄まじい人気は、メンズにも影響するんじゃないかと。
勢いなら、3.1フィリップリムを超える存在ですからね。コットンスウェットは、
13,300円となかなかリーズナブルです。
あとはディオールオム。これは、コレクションを見た後からランクインを考え
ていました。お久しぶりです（笑）。シームレスで透けている軽いジャケットに、
テーパードパンツが新鮮。脱タイトスーツで「ゆったり」「ターニングポイント」
を掲げたクリスヴァンアッシュは、復活できるかどうか大切なところ。

マーガレット・ハウエル（MHL）、ミハラヤスヒロは、すごく悩みましたがあえて
ランクインさせました。
マーガレット・ハウエル（MHL）は、昨年の、HUgE９月号を参考にしたことと、
代官山にMHLの旗艦店が昨年オープンしたことに注目。サビルローの出身
のブランドも入れたいなぁ、と思っていました。値段もドメブラと一緒ですし、
クラシックなアイテムが多く、ファンもいると思うので。

ミハラヤスヒロの砂漠、アフリカを表現したスタイルは、世界でも話題になり
ましたし、個人的にも感動。 「アフリカ」はやはり今年のW杯の影響かも。
サルエルパンツ、ミリタリージャケット、ストール、ダブルブレストのジャケット
絶妙な色合い、 トレンドを意識しながらも世界観を重視。

◎最後に

結局長くなりすいません（汗）。以下、追記的な感じで。

・なんでトムブラウン？

何気にトムブラウンをランクインさせています。実は、2010S/Sのアウターが
7万円からというコストダウンが可能となりまして。今年東京に旗艦店ができ
ますし、地獄から這い上がった男は強いかな、と思いました。デザインも
値段も昔ほどぶっ飛んでいません。ブラックフリース、モンクレ、セカンドライン
で注目も大きい。

・見えないお兄系、どうなる2010年

今回お兄系ブランドがありません。なんか、ギャル男の間ではEKAMが人気
だとか聞いていますが、ちょっと最後まで探りきれませんでした。残念。

・ユル系ファッションは、レグザのCMの福山雅治さんを参考に？

ミハラヤスヒロやリックオウエンス、ユリウス、イヴサンローランあたりが
合うかもしれないのですが、現在放送されているレグザのCMの福山雅治
さんのコーディネート、あれは１つのヒントになるのかなぁ、と思いまして
ちょっと出してみたんですが、何を言っても「ただしイケメン・・・」ということ
を突きつけられるので、ここまでにしておきます。 

【関連】

流行るブランド予想2010S/S（メンズ）中間発表

流行るブランド予想2009-2010A/W（メンズ編）
 

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Comments

楽しく拝見させていただきました。
ビズビムはモンクレールVもありますし、私も期待しています。

ボッテガのタイダイ染めのニットは、確かにかっこよかったですよね。
私も非常に印象に残っています。


あとトムブラウンをランクインしてくれていたのが嬉しかったです。
私の周りでは過ぎ去った感があるなんて言われたりしていますが、
トムブラウン（やガムブルー）を着こなせる男性は素敵だと思います。
個人的にですが笑

ウィメンズで申し訳ないのですが、
私の一押しはモンクレールSです。
値段も手頃で、
デザインも申し分ない完璧なコレクションだったと思います。

Posted by siva at 2010年01月12日 23:12

＞siva さんへ
貴重なご意見ありがとうございます！

＞モンクレールS
すごいですよねぇ・・・秋冬モノしか見ていませんが本当に感動しました。

Posted by 武欄堂 at 2010年01月13日 01:28

アレキサンダーワンは雑誌で紹介されていけば流行りそうですね。何といっても安いですし。デザインも若者向けで、若い人の間で広まっていくかもしれません。

Posted by aqua at 2010年01月13日 14:46

今日初めてコメントさせていただきます。
私にはあまりファッション知識がないのでいつも記事を大変興味深く読ませていただいてます。
来年から大学生で金銭的余裕が大きくなるので、いろいろなブランドに挑戦していきたいと思っているのでこれからもこのサイトを参考にさせていただきます。
これからもよろしくお願いします。

Posted by gaba at 2010年01月13日 17:54