バレンタイン2010：本命チョコの予算は3,134円、恋愛からコミューニケーション手段に

■昨年より予算は若干減額も女性が主役のバレンタインデーに

銀座経済新聞から

プランタン銀座の調査は毎年同店メールマガジンの会員を対象にメールで実施するもので、今回の回答者は女性541人。年齢層は19〜68歳で、平均年齢は36.1歳。独身者が51％、既婚者が49％。 　「本命チョコを用意する」が全体の71％（昨年71％）を占め、チョコレートにかける予算は3,134円（同3,325円）に。「義理チョコを用意する」は65％（同63％）、平均予算は1,167円（同1,172円）で過去最高額をたたき出した昨年に比べわずかな減額にとどまった。「自分チョコを用意する」のは53％（46％）と昨年より7％増加し、平均予算は3,042円（同3,167円）。予算も本名チョコとほぼ同額で、「自分チョコを食べておいしいと思ったらどうしますか？」の問いには、「身近な人に知らせる」（64％）、「身近な人にプレゼントする」（46％）、「ブログやホームページで紹介する」（27％）などの回答が見られた。同社は「周囲に発信して情報をシェアしたいと考えていることが分かる」と見る。 　本命チョコレートに添えるプレゼントを「用意する」と回答したのは全体の44％（同54％）。購入予定は、1位＝ファッション雑貨、2位＝ネクタイ、3位＝洋服、4位＝手料理の順に。全体の6割以上が「一番大切」なチョコレートは「本命用」と答えており、今年のバレンタインデーが日曜日に当たるが、本命チョコやプレゼントを渡す日を「当日」と回答したのが全体の72％に上った。

というわけで、先日お伝えした、チョコレートの予算については、ロッテの調査
とは異なる結果となりました。ちなみにロッテは予算が20%アップだったんです
が。プランタン銀座のほうをいつも参考にさせて頂いているので、こちらを材料
にさせて頂きたいと思います。

バレンタインチョコレート予算は2009年が、3,325円。2008年が3,050円。
2009年が過去最高の予算額。不況とはあんまり関係ないのが特徴。

・チョコレートに添えるプレゼントランキング

１位は、ファッション雑貨。２位は鬼門のネクタイ、３位も危険な洋服と続きま
す。昨年は、1位がネクタイ、2位が洋服、3位がマフラーでした。
クリスマス同様、ネクタイと洋服は女性に人気。あくまで女性に人気なのに
気をつけてください。毎年、勝手に書かせて頂いておりますが、彼氏がお洒落
さんならネクタイは避けた方がよいです。ネクタイは、個人で趣味が全く違い
ますので。１位は、ファッション雑貨、小物は大丈夫だと思います。Begin系で
行くなら、WHCの財布。伊勢丹メンズ館1階でセールしてたな、この前。

モードメンならクロエのバレンタイン限定メンズアイテム。ただしこれは高い
です。あと、ボッテガヴェネタのキーケースなど（もう古いかな）。ロゴが目立つ
アイテムは避けましょう。

・女性にもチョコを贈りたいか・・・6割が「YES」

プランタン銀座の調査によると、初の設問で、「女性にもチョコを贈りたいか」
を設けたところ、6割の女性が肯定的な態度を示したそうです。2年前くらい
から、バレンタインチョコは恋愛であると同時に、「贈り合う」とか、逆チョコと
いった、男性が女性にバレンタインチョコを贈る傾向を見せていました。
そして今年、もはや、時代は男性が舞台からいなくなり女性どうしが贈り合う
「女性が主役」のバレンタイン、コミュニケーションの場としてシフトしてきて
いるようですよ。女性強しですね（苦笑）。

そもそもスイーツ男子たる甘党の男性も現れ、男性自ら自分のためにチョコ
レートを買うことが定着してきていますから、バレンタインで必ずしも女性し
か買わないということは全くありません。

・手作りに弱いのは過去の傾向性としてあることを

「チョコレートに添えるプレゼントランキング」でも4位にあるように、手作り
料理や、手作りチョコレートに男性はまだまだ喜ぶ傾向にあるようです。もち
ろん、多少歪になっても構いませんが、味はある程度自信のあるものを。
簡単に紹介しましたが、時とともに、経済状況とともにバレンタインも形を
変えていくのを強く感じます。バブリーだったころのバレンタインデーはどん
なものだったんでしょうね。超ガキンチョだった僕にはわかりませぬ。

関連：バレンタイン事情2010年：「逆チョコ人口増加」「巣ごもり」がキーワード

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