流行るブランド予想2010-2011A/W：中間発表

■ストリートからインスパイアされたモードブランドは、再び高みに登れるか

気づいてみたらもう７月に入る！これはいかん。そろそろ流行るブランド予想2010-2011
A/W：中間発表を書かねば・・・とちょっと前から考えているわけですが、ワールドカップ
とパリミラノコレ2011S/Sでこんがらがってよく考えがまとまりませんでした。

なので、７月に発表するものでは、変わるかもしれませんが、一通り今年の秋からこれは
流行るんじゃないか、というものをチョイスしてみたいと思います。

モードブランドは相変わらずの経済不況と、消費者の価値観の変化を打破するような抜
本的な対策は提案されていません。しかし、一方で、強気に新しいスタイルを提案するも
のや、もう今のストリートから逆輸入してしまおう！頂きます！というのものもあって工夫
は見られます。あとは、そのデザインをファストファッションブランドが容赦なく孫借りする
ところにどこまで差別化できるか、というところでしょうか。

ほか、とにかくNY系ブランドが価格的にもバリューゾーン（中間）で強いことは否定できな
いと思います。

●ほぼランクインしそうなブランド

ビズビム　ユニクロ　H&M　ロバートゲラー　ランバン　タカヒロミヤシタザソロイスト　フィグベル　スリーブラインドマイス　ラグ＆ボーン　バーバリープローサム（ブリット）　ホワイトマウンテニアリング　トムブラウン　バンドオブアウトサイダーズ　　ニューバランス　ドクターマーチン　ボッテガ・ヴェネタ　ドリスヴァンノッテン

●ランクインさせようかと思うブランド 

 

ケイスリーヘイフォード　ダンヒル　ミロック　グラム　ヨシオクボ　Scye　マーガレットハウエル（MHL）サカイ  ジバンシィオム　キツネ　kolor　トップショップ/トップマン　スズキタカユキ　soph.のブランド　ジェイサバティーノ　ヴィクティム　フェノメノン　トローヴ　アレキサンダーマックイーン　ジュリアーノフジワラ　ニール・バレット

 

●2010-2011A/W定番行きブランド

ベドウィン マーカ ワコマリア ジョンローレンスサリバン ランバン  メゾンマルタンマルジェラ ヴィヴィアンウエストウッド イヴサンローラン リックオウエンス   アタッチメント リップヴァンウィンクル  ロエン   GAP ラルフローレン ラコステ マーカ ノンネイディブ  バーバリーブラックレーベル ポールスミス その他、コムデギャルソン関係 ディーゼル ハレ ヴァンキッシュ  ラッドミュージシャン N.ハリウッド アンダーカバー ノースフェイス パタゴニア wjk（AKM、ジュンハシモトも含む） インパクティスケリー　 エンジニアードガーメンツ ヌーディジーンズ サスクワァッチファブリックス モンクレール

■■見解■■

◎ストリートからインスパイアされたスタイルにミリタリー、アウトドア、ロック、ワークをミッ
クス。全体的に見て、一言で言えば「ストリートから拝借した逆輸入型スタイル」が目立つ
んじゃないかと。ジュリアーノフジワラなんかが良い例。秋冬モノは単価が上がるのですが、
売れる、あるいは話題になるモードブランドも出てきてもおかしくない、そんな気持ちもあり
ます。

ジュリアーノフジワラ　2010-2011A/W

どちらかというと、ガイアが俺にもっと輝けと囁いている・・・とか、悪羅悪羅系とか、９０年
代後半の裏原系を謳歌した人達が好む、懐かしむデザインもあるかも。特にチェックシャ
ツは2010-2011A/Wはすごい多いです。

●パリミラノコレクション2010-2011A/Wは男臭い？

2009A/Wは原点回帰という名で、保守的になっていた。バイヤーからはつまらない。トレ
ンドセッターがいないという声も出たり・・・。長引く不況でクローズしたり破綻したブランド
もあるので仕方のないことだと思いますが。そんな中、2010-2011A/W は上述のように、
ストリートを意識したコレクションが多かった。売れ線と言われればそれまでかもしれな
いけど、もちろんそれだけで終わるわけではないのが、モードブランドの底力。

2010-2011A/Wで一際輝いていたと思うのが、ランバンです。僕の中ではぶっちぎりでラン
クインさせたい秋冬。WWD、VOGUE HOMMES JAPANの中に出てくるバイヤーの間でも
評価は高いようですが、とにかく斬新でした。gq.comにマトリックスの続編の衣装のようだ、
これはストリートに おける新世界と言わしめたほどの画期的なスタイルの数々。

アレキサンダーマックイーンは、2010-2011A/W作品はスカル柄プリント。個人的には
2011S/Sのほうが好きなんですが、いまはなきリーマックイーンの事実上の最後のコレク
ション。話題になるかも。

得意のコートをボリュームたっぷりでストリート風に見せてきたバーバリープローサムは
価格が難ながら、非常に完成度が高いため、流行りそうな予感。バーバリーブリットとあ
わせて相乗効果があるかも。デニムシャツとブーツもかなりカッコいい。

ドリスヴァンノッテンはワントーン、ダークトーンが多い中、派手なカラーを用いてアウト
ドアミックスしたあたり、ブリトラをストリート風に落とし込んだコレクション。軽めで綺麗に
着こなせるのではないでしょうか？ポマードバリバリで５０年代ロックを表現したボッテガ
・ヴェネタも2009S/Sからの流れで、若者だけでなくおじさまの心をキャッチしそうなところ。
ただし値段が鬼。

という具合に、どちらかというとフェミニンな方向性だったパリミラノコレクションがガラリと
変わり、かなり男臭くなっていてSENSEが喜びそうな予感（笑）。

●ドメスティックブランドは群雄割拠？

ビズビム、ホワイトマウンテニアリング、サカイ、kolor、Scyeあたりが、頭１つ出ているのは
確かだと思いますが、その次が若干差があるにせよ並んでいたりするのかな、と思ったり。
ヨシオクボ、スリーブラインドマイス、ヴィクティム、フィグベル、トローヴ、バルデ７７、ヴクテス、
ウィザード、08sircus、スズキタカユキ、ディスカバード、さらに１０周年記念で勢い増すsoph.
のブランド類など。台頭してきているブランドが、少しでも流れを持ってこれるかどうかが注目
です。ダークホースはなんといってもこれから展示会で復帰する宮下貴裕氏のタカヒロミヤシ
タザソロイストでしょう。なんだかんだ皆さん気になっているでしょう？ 欲しいでしょう？以上
です（笑）。

そうそう、それからついに東コレデビューを果たしたフェノメノンは舐めない方いいですよ。
結構いろんな種の方から人気だという情報をアパレル関係者から聞きました。入れるかど
うかはだ未定。また、ニューバランス、ドクターマーチンは定番ですが、それぞれ今年限定
でランクインする可能性あり。 

●NY、アメリカブランドの勢い

ロバートゲラー、バンドオブアウトサイダーズ、リチャード・チャイ、アレキサンダーワン、ラグ
＆ボーン、トムブラウン、J.サバティーノ、返ってきたケイスリーヘイフォードなど、アメリカ勢が
強い！この中から何個かランクインさせなければならないと思います。CFDAアワードを受賞
したラグ＆ボーンと価格帯を下げたトムブラウンはランクインの予定。

●ファストファッションは全国に拡大、来年勝ち負けが見えるか

ユニクロの一人勝ちだったファストファッションですが、ここに来てH&M、トップショップ/トップ
マンが健闘しているように思えたり。消費者は「+J」に対して、だんだん慣れてきているところ
もあるだろうし、ユニクロは日本から世界で稼ぐ方向へと視点を少しずつ変えています。

また、ここでは詳しくは述べませんが、アメリカンアパレルが、今倫理的な理由により企業存続
の危機にある模様。性描写が行き過ぎているとかで。今更という感じですが（汗）。また、無印
良品がここに来て人気上昇。men's FUDGE８月号の調査で人気ショップ第１位です。 日本
最古のファストファッションです。

ちょっと長くなりましたが、これからさらにしぼりつつ、加えつつ７月中に流行るブランド予想
2010-2011A/Wを完成させます。これがオススメ！というブランドがあればぜひ教えてくださ
い。

関連：流行るブランド予想2010AS/S（メンズ編）　

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Comments

フェノメノン来てる人原宿にはすごく多いですよ！自分もシャカゾンビが好きで立ち上げ当初は何着か持ってましたが今はもう着れません・・・。デザインと値段がぶっ飛んでます！

Posted by ジャイブZ at 2010年07月01日 07:45

＞ジャイブZ さんへ

東コレの鎧みたいのはどうなるんですかね？（笑）

Posted by 武欄堂 at 2010年07月02日 00:37