バレンタイン事情2011年

■キーワードは「友チョコ」、恋愛だけではないバレンタインのあり方

先日お伝えしましたが、江崎グリコの調査によって、今年のバレンタインデーにチョコレートをあげる相手の71.5%が「女友達」という結果となりました。さらに、今年の２月１４日は、3連休明けのバレンタインデーとあって準備も含めてお祭り・イベント感覚。安いチョコレートでも、女友達と一緒に楽しんでオリジナルのデコレーションを。『「デコる」「盛る」マインドでバレンタインはますますお祭り化？』という結果が出ているそうです。さらに、調査ではバレンタインチョコをあげる人数は平均13.0人で、予算総額は平均3771.0円となりました。

本命チョコより友チョコ、イマドキのバレンタイン事情/誠

どのくらいの値段のチョコを渡すのだろうか。あげる予定の相手別にバレンタインチョコの金額を聞くと、彼氏が平均1889.4円、告白したい男性が同1208.5円だったのに対して、父親・兄・弟は同550.8円、母親・姉・妹は同414.5円、女友達は同390.8円と安くなっていた。しかし、前年の金額と比較すると、彼氏へのチョコの金額は3.1円減っていたが、女友達へのチョコの金額は21.3円も増えていた。

また、バレンタインチョコをあげる人数は平均13.0人で、総額は平均3771.0円。あげる人数は年代が下になるほど増えていたが（OL7.7 人、大学生10.5人、高校生16.4人、中学生17.2人）、総額は年代が上になるほど増えていた（中学生2591.1円、高校生2966.0円、大学生4662.0円、OL4865.0円）。

中学生の場合、月の小遣いが2177.0円に対し、バレンタインのチョコ出費は2591.1円と400円近く赤字になっており、江崎グリコでは「それだけ気合いの入るビッグイベントと位置付けられているようだ」と分析している。

【バレンタイン予算額平均3771円と過去２年では最高】

江崎グリコの調査では、過去バレンタインチョコの平均予算額は、2009年→3524.8円、2010年→3477.8円でした。よって、今年は300円ほどアップ！そして、チョコレートを贈る相手は、2009年→平均13.7人、2010年→平均13.1人となり、そのうち友人は10人。 今年は13.0人とほぼ変わりませんが、そのうちの多くが女性という・・・。男性が女性にチョコレートを贈る「逆チョコ」現象から、女性同士贈りあう「友チョコ」になったのは昨年からのようですね。今年が一番流行るかもしれない。

【友チョコは友情の証】

「女友達同士で友チョコを贈り合うメリット」を尋ねると、「友達と盛り上がれる」（75.8％）、「友達との友情を深めることができる」（61.5％）、「おいしいチョコを食べることができる」（56.0％）などが上位で、「バレンタインデーに彼氏がいなくても楽しく過ごせる」といった後ろ向きな理由は26.3％と少数派だった。

この辺、流行らせようとしているチョコレート関係者の顔がちらほら・・・。チョコレートの売上の多くを占める２月。世の中の動向も含めて、市場調査はかなり行われていると思います。女性の片想い、恋愛のお助けというイメージは昔に比べて低くなっているのはあるかもしれませんね。トホホ（汗）。

【プランタン銀座の調査】

次に福袋、クリスマス、バレンタイン、ホワイトデーとイベントの流行を調査しているプランタン銀座の調査も簡単に紹介しておきます。

◎チョコレート予算

本命用 ： 3,010円← 昨年3,134円　-124円

義理用 ： 1,081円← 昨年1,167円　-86円

自分用 ： 2,951円← 昨年3,042円　-91円

昨年より全てマイナス結果。江崎グリコの調査とは対称的。

◎プランタン銀座では「友チョコ」を「女子チョコ」という

本命用と義理用予算の差も、当時の約5倍から2.5倍〜3倍に狭まっていることからも、義理チョコを大切なものと位置付け、ランクアップさせているようですね。

本命」と「自分」の予算差は、06年には560円（「本命」3,245円、「自分」2,675円）もありましたが、年々縮まって、今年はわずか59円に。

ここでも友チョコの勢い強し。そして、友チョコを女子チョコとプランタン銀座は言っています。「女子会 de　チョコ」とか、そんなイベントもできたりして。

◎男性上司への「世話チョコ」は、相変わらず人気

義理チョコの１位はもちろん男性のお友達・・・ではなく、男性上司なんですよね。つまり「世話チョコ」というやつです。プランタン銀座では、「礼チョコ」とか、「感謝チョコ」なんていう言い方もしています。OLにとってバレンタインは大切な行事となっているようです。

◎バレンタインデーのチョコレート、一番大切にするのは本命用

これは一般的な回答ですが、あげるチョコレートで一番力を入れるのは彼やパートナー、ということです。しかし、片想いの男性へ思いを告白するというイメージは14%。５位で低いです。あとはリンク先でじっくりご覧ください。

【資料】プランタン銀座から

【2011年バレンタイン情報】

ISSEY MIYAKE バレンタインフェア2011

おなじみイッセイミヤケのソックスを買うとチョコレートのパッケージに入れてくれるイベントが１月２０日からバレンタインデーまでショップで行われます。

【伊勢丹】「ファッションの伊勢丹」新宿店からオンラインショッピング

バレンタインといったらここ。チョコレート特集もはじまっております。

【2011年版】バレンタインデーのお役立ちリンク集

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