「with Performance（ウィズパフォーマンス）」

■はるやま商事×講談社の新ブランド

はるやま商事、講談社のファッション誌とコラボ新ブランド−新宿で発表会/新宿経済新聞

紳士服はるやま」「HARUYAMA BLUE LABEL」などの紳士服専門店を全国展開しているはるやま商事。レディス事業の強化策として「with」とコラボレーションし、働く女性のためのウエアブランドを2月10日より販売する。

　「価値観の多様化が進み、1人のデザイナーではカバーできなくなっている。しかし雑誌の中にその価値観があるのではと考え、知名度とその世界観を求めた」と治山正史社長。単なるライセンスブランドではなく、雑誌の世界観を表現するために編集部と共同で商品開発を行っていると強調する。併せて、同じ講談社の雑誌「ViVi」とのライセンスブランド商品も、同誌公式ショッピングサイトで2月22日より販売する。

ありそうでなかった女性ファッション誌と紳士服店のコラボ。地下が下落していることから、大量紳士服店が都心に出店ラッシュだったことがありました。女性が入りやすいイメージ戦略もあったと思いますが、久々のインパクトのある情報なので取り上げてみました。「with」とのコラボはきちんとかわいい、「ViVi」とのコラボはセクシークールスタイルとデザインが分かれているようなので、興味のある女子の皆さんは、ご覧になってみては。

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