「カワトラ」を提案する「AneCONOMI（アネコノミ）」が原宿に登場

■なんちゃって制服の「CONOMi 原宿店」の姉貴ブランド

原宿に制服ファッション店「AneCONOMI」−制服ブランドが「カワトラ」表現/シブヤ経済新聞

原宿・竹下通り近くに2月、制服ファッションをルーツに持つブランド「AneCONOMI（アネコノミ）」の直営店「AneCONOMI 原宿店」（渋谷区神宮前1、TEL [phone]）がオープンした。経営はこのみ（新潟県妙高市）。

同ブランドは、制服ブランド「CONOMi」の姉妹ブランドとして今春デビュー。制服をルーツに、コンセプトは「カワトラ＝かわいいトラッド」。高校など「制服」を卒業した世代の女性がターゲットで、スカーフやショートパンツを取り入れるほか、丈の長さで「かわいさ」を、カラーバリエーションで「楽しさ」を表現しているのが特徴。
「CONOMi 原宿店」の向かいに位置する同店の店舗面積は約12坪。CONOMiの店舗同様、石のレンガを使用したほか、ガラスなどを取り入れ「（CONOMi）より上品で落ち着いた雰囲気」を演出。随所にブランドカラーの青を配置した。

「カワトラ」というのは、かわいいトラッドという意味だそうです。既成概念の解放「大人かわいい制服」とHPに書いてあるのがちょっと気になるんですが（汗）、要は１０代のとき「CONOMi 原宿店」に通っていた女の子が、そのまま「AneCONOMI（アネコノミ）」原宿店にシフトするというのがねらい。だいたい２０代前半がターゲットとなるのでしょう。CanCamからAneCanと同じ流れでしょうか。

「CONOMi 原宿店」といえば、なんちゃって制服です。2009年に、なんちゃって制服「ＣＯＮＯＭｉ原宿店」が人気らしいという記事を紹介しましたが、その後すごい発展しましたね。外務省カワイイ大使にも選ばれているタレントの藤岡静香さんが「ＣＯＮＯＭｉ原宿店」を牽引していたのですが、テレビでも紹介され、海外へ。また、なんちゃって制服も多種多様になりました。

昨年、NYのフィナンシャル・タイムズ紙にも掲載され、クールジャパンの一翼を担ったkawaiiの代表、なんちゃって制服。2011年にはいって、次のステップに進んだようです。

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