制服トラッドブランド「ファンタージェン」が原宿に

■女子中高生がターゲット

原宿に制服トラッドブランド「ファンタージェン」−女子中高生ターゲットに/シブヤ経済新聞

原宿・キャットストリート沿いに4月1日、制服を中心としたトラッドブランド「Phantasien（ファンタージェン）」がオープンした。運営はバンダイ。

同社アパレル事業部が、未開拓なターゲット向けにSPA事業を展開することで新規ターゲットの獲得や同事業のノウハウの獲得を目的に立ち上げた同ブランド。ブランド名はドイツ語で「ファンタジー」の複数形。「女の子たちの欲しいものが集まる『夢の国のような空間』でありたい」という思いを込めた。ターゲットは女子高校生で、私服通学の学生には全身コーディネートを、指定制服の学生にはリボンなどの小物でのアレンジを、それぞれ提案する。

店舗面積は60.16平方メートル。「図書館」「物語」「トラッド」をコンセプトに仕上げた店内は「重厚感」のある空間を演出。「ハイブランドに足を踏み入れたような感覚」を味わえるようにしたという。

なんちゃって制服で有名な「CONOMi 原宿店」も、姉貴ブランドAneCONOMIが登場しましたが、原宿のキャットストリートのほうにも新たに制服ブランド「ファンタージェン」がオープン。

「カワトラ（かわいいトラッド）」でちょっと大人の制服ファッションを提供するAneCONOMI。元祖なんちゃって制服のCONOMiに対して、制服トラッドという「ファンタージェン」は、「トラッド特有の上品さを徹底することで、親御さんが安心してお子さまにかえるブランドを目指す」ということで、ちょっと落ち着いた雰囲気ですね。本当に学校で使えるアイテムが揃いそうです。HPを観るとなぜか海外モデル。図書館の中というのが落ち着きを感じる。

『ルールの中で自分のスタイルを見つける楽しさ』。制服も多種多様。

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