ブランド品「ロゴ」人気復活？若者には新鮮

■KENZOさんですね、わかります

気分はバブル? ブランド品「ロゴ」復活 若者に新鮮 ：日本経済新聞

ロゴ入りの洋服やバッグを愛用する女性が増えている。ブランドが一目で分かるロゴ入り商品はバブル崩壊以降、「見せびらかすようで恥ずかしい」と敬遠されてきた。そんな存在に注目し、人気を盛り上げているのはバブルを知らない20代が中心。今どきのファッションの担い手たちはロゴを「おしゃれなワンポイント」ととらえている。

KENZOを中心（デカロゴのスウエット世界中で在庫切れ現象が）に、ロゴをどかんと前身頃につけるデザイン。

そういえば９０年代、記号消費なんて言葉ができました。簡単に言ってしまうと、服買っているのか、ブランドのロゴ買っているのかどうなの？ということ。それだけじゃあないんですけどね。２１世紀出てきたのが、ロゴを排除したボッテガヴェネタでした。その代わり、イントレチャートが代名詞になりましたけど。

2013年春夏のトレンドは、９０年代というのがキーワードとなっていますが、上述のKENZOのようなブランドから、裏原系の復刻みたいなデザインがあるので、やっぱりロゴ、キャラクターは大事なんですね。それが若者にはもしかしたら新鮮かもしれません。同時にパステルカラー、ネオンカラーが多いので、ロゴをつけても極端に目立たないのもポイント。

バブルか？というとそれはちょっと違うと思います。今の若者はそこまで浮ついていません。しっかり現実を直視しています。だからトレンドとして楽しんでいるだけだとは思いますねー。また、来年変わる可能性もある。以上、失われた世代からのお話でした（笑）。以下、Oki-niでロゴTが販売中です。

Oki-ni KENZO

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