2009年のトレンド＆ヒット商品「フリーミアム」がキーワード？

■不況で終わった2008、2009年に光はあるのか

2009年のトレンド＆ヒット商品はこれだ！！/X BUSINESS

1、生活防衛的な思考で賢く買う 財布の紐が緩むところ、締まるところ。この差が顕著に表われる。メリハリのある消費で、低価格志向はまだまだ続きそう。 2、“フリーミアム”な商品に注目 新サービスのキャンペーンなどで、無料でクオリティーの高いものが楽しめるように。フリー（無料）かつプレミアムなものが増える。 3、商品変えず、ネーミングで勝負する!? 自分にお歳暮を贈る「自家お歳暮」が流行ったように、新商品を企画するのではなく、既存の商品の見方を変えてヒットに繋げる。

電通総研の四元氏は、2009年の流行ポイントを３つに集約しています。
生活防御的な思考は、ファッション業界にも容赦なく到来。それは、H&Mとユニクロ
で証明されたはず。なんでもブランドで固める時代は終焉。一点豪華主義時代。
安いものをカッコよく着こなす時代が2009年なわけです。でも、個人的には１クール
で捨てるような服は買いたくない。

 

フリーミアムな商品が面白い。フリー＋プレミアムの造語。今年は109の上で楽しく
テストマーケティングができるスペースがあったり、試供品だけを扱うデパートがweb上
でオープンしたとしですが、さらにプレミアムという価値を与えるフリーアイテム
こそが、結果的に売上につながるというんですね。僕はプレミアムというより、「絆」
が必要だと思っています。

 

商品変えずにネーミングで勝負する。アイテムにイメージを与えてやる基本的
手法がネーミングがですが、これが見直されている。何と言っても、ブラトップ、
ヒートテックなど、ネーミングの持つ消費行動への吸引力を証明することもあり
ましたし。あと「萌え米」でしたっけ。中身は同じなのに、少女絵をパッケージに
載せただけで、２年分の売上をあげたとか。米を作っている年配の農家の方
を助けたと話題になりました。アイデア次第で見る角度が変わってくる不思議。

 

あとは、リンク元から2009年ヒット商品をご覧ください。アバクロが入っている
けど・・・どうなんでしょうね。服好きの間では、もう過ぎ去った過去のアイテム
となっています。何か付加価値を与えて仕掛けてくるかもしれませんね。

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Comments

１クールで捨てるような服は買いたくない。
そうですね、それなりの値段で長く使えるものがコストパフォーマンスが高い洋服だと思うのですが。本当にいいものを見つけるのは難しいです。

Posted by シロ at 2008年12月24日 17:42

＞シロさんへ

ユニクロの回し者ではありませんが、昨年買ったユニクロUTのTシャツはバリバリ現役です（笑）結構丈夫でした。

Posted by 武欄堂 at 2008年12月25日 14:04