WWD FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/Sは「WWD的ファッション３０年史」

■結論から言うと買うべし

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待ちに待った、WWD FOR JAPAN ALL ABOUT 2009S/Sが発売されました。中身は
というと、始めにお約束のニュース。これがなかなか古い（汗）ファッション誌の
宿命がここにあるんですね。本ブログで書かれてきたことがまとまって
いる感じで復習になります。しかも、ブログで振り返るファッション史2008
と被っているところもある。WWDのほうが詳しいですけどね。H&Mに5000人の
の行列とか、オンワードHDがジルサンダーを買収とか、百貨店軒並み減益に
高級ブランドの相次ぐ値下げ、ユニクロの一人勝ち。どれも既出ではございます
が、詳細と展望が載っています。

僕が「お！」と思ったニュースを簡単にあげますと・・・

2008年秋から、ファーストリテイリングの柳井正会長がユニクロのマーケティング
本部長も兼務していたこと。生産本部長を兼務していた柳井正氏でしたが、バトン
タッチ。広報、宣伝、マーケティング、web戦略の部門を一括し、有機的かつ機能的
に働けるように組織を改変していたことがわかりました。これは、僕とっては衝撃的。
その威力と結果がどのくらいものか、今のユニクロの成果を見ればお分かりの通り
です。場のダイナミズム、コンティンジェンシー理論、柳井正会長は組織論のプロ中
のプロなのかもしれない・・・。

ファストファッション業界全体についてもページを割いて書かれています。
先日オープンしたばかりの「新宿マルイワン」「新宿マルイカレン」の様子に
ついて少々。

それから、ユナイテッドアローズが満を持して出すファストファッションブランド、
「コーエン」と、パルグループの子会社スレッドが出す「デュアルスレッド」について。
ファストファッション激動の時代に早くも各ブランドのポジショニンマップが作られて
います。そして、私も作っています。（笑）

興味のある方は、ファストファッションのポジショニングマップをWWDとともに
ご覧ください。

「2008年下半期ファッション業界パーティ総集編！」では、珍しくコムデギャルソン
の川久保玲氏が写真に写っています。 貴重だったりして。

さて、ニュースのほうはどうしてもwebに対して後発となってしまいますが、長い
スパンでの歴史は別です。「ファッション３０年史」、これが面白い。

Q&A方式に なっています。ちょっと紹介すると・・・、

Q,山本耀司と川久保玲、どっちが先にパリデビュー？ Q,ベルナールアルノーに天才と言わしめたデザイナーは？ Q,ヴィヴィアンウエストウッドがアルマーニを訴えた理由は？ Q,トムフォードはなぜグッチを去らなければならなくなったのか？ Q,なぜ東コレの運営はうまくいかなかったのか？ Q,LVMHの総帥、ベルナールアルノーとは何者か？

クエスチョンはまだまだあります。こういったQ&A方式で３０年を振り返って
います。答えは直接読んでみてください。この編集が相当大変だったと
思う。WWDの表紙で見るトレンド・アーカイヴ。先日のマークジェイコブスの
コレクション2009A/W、「８０年代への回帰、ビッグショルダーの復活」が
ありましたが、８０年代当時の写真のショルダーパットの大きさといったら半端
じゃありません。トレンドってグルグル回っているんだ、ということが感じます。
眺めているだけでも面白い。この特集が力作だと思います。見るべし。

８０年代から現在まで、ページ横に年表が付いていて時系列で、ファッション
業界の動向がわかります。やっぱ８０年代って盛り上がっているなぁ、と感じる。
出来事１つ１つがすごく濃い。

３０年史の特集の最後に、７人のデザイナーが残した名言（語録）が載っています。
川久保玲　カルバンクライン　イヴサンローラン　ラルフローレン　ジョルジオアル
マーニ　山本耀司。未来を予言したデザイナー、反骨精神を燃えたぎらせるデザ
イナー２人の一言を紹介して終わり。

・イヴサンローラン：「将来、男性と女性は同じような装いをするようになるだろう。
メンズウェアのようなレディースウェアを作りたい」

・山本耀司（パリコレデビューのきっかけを振り返って）：「アングロサクソンに美学を
独り占めさせておくことはない。ひとつ喧嘩を売ってやろうかと」

本屋で在庫の状況を聞いてみたんですが、今季はあまり入荷していないようです。
興味のある方は、お早めに。

関連：WWD FOR JAPAN 2008-2009A/Wは、ファッションにおけるwebの存在

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