トムブラウン2010年９月、起死回生の東京旗艦店オープンへ

■クロスカンパニーと資本提携、アジア戦略、経営改革によって復活めざす

fashionsnap.com

日本のアパレル企業クロスカンパニーが、米国トム・ブラウン社と資本・業務提携に係る契約を締結した。２０１０年１月をめどにトム・ブラウン・ジャパン社を設立し、同年９月に日本初の「Thom Browne（トム・ブラウン）」旗艦店のオープンを予定している。 　クロスカンパニーは、トム・ブラウン社株式の２０％を取得し、資本提携を行う事を発表。クロスカンパニーが５０％前後を出資し設立するトム・ブラウン・ジャパン社を通じ、デザイナーThom Browne（トム・ブラウン）氏が手掛けるメンズブランド「Thom Browne」を、日本をはじめアジアで展開する。トム・ブラウン・ジャパン社の代表取締役社長には、クロスカンパニー代表取締役社長の石川康晴氏が就任。２０１０年９月には国内１号店となる旗艦店を東京都内に出店を予定している。 　トム・ブラウン・ジャパン社の事業構成は、ファーストライン「Thom Browne」事業が２０％、ライセンス商品を含むセカンドラインが５０％、その他事業が３０％を計画。２０１６年までに、売上高１００億円を目指す。

以前、本ブログでご紹介した記事では、破綻しそうなトムブラウンの企業に対し、
クロスカンパニーの石川康晴氏が資本提携をすることになったことをお伝えしま
した。そして、石川康晴氏は来年１月設立のトムブラウン・ジャパンの社長に就任。
トムブラウンの新社長も決まり、経営改革を断行。まずデザイン面をトムブラウン
らしさを受け継ぎつつも、奇抜にしすぎない方向で、全体的に20%から30%価格設定
を下げる。つい最近、５月くらいに提案していたビジネススーツがテーラードスカート
スーツでしたからね。これは、ファッショントレンドとしてはアリでも、会社には絶対
行けません。

 

さらに、ライセンス契約をして、スーツだけでなくセカンドラインや香水、インテリア、
サングラス、アンダーウェアなどトータルで売上をあげていくマルチブランド戦略を行う
ことを方向として示しました。悪い言い方をすると売れ線の方向になるわけですが、
いままでのやり方では、同じ結果になるということで、バランス感覚が求められる
わけです。

そして、最新の情報では上記のように、2010年９月に東京初となるトムブラウン
旗艦店が登場。今のところ、青山か銀座が有力地だそうです。もうすぐブラック
フリーズが表参道にオープンしますが、その１年後トムブラウンが上陸します。
「ヒーローは遅れてやってくる」その言葉がトムブラウンにあてはまるのかどうか
注目です。

そして、日本を中心に2016年までにアジア、ほか、世界中に旗艦店をオープン
させていく。その結果100億円の売上を目指すということです。アジア戦略に
至ったのは、パートナークロスカンパニーの意向が大きいでしょう。

というのは、クロスカンパニー自体、レディースを中心に成長してきた企業です。
アジア戦略については、昨年からマカオ、台湾、中国を中心に進出していますが、
クロスカンパニーにとって、さらに重要なデータがトムブラウンを通してたくさん
入ってくるでしょう。

さらに、トムブラウンの事業から紳士服づくりのノウハウを得ることができる。
本格的にメンズに着手することができるわけです。
それぞれの長期戦略が絡み合ったこのパートナー関係、2016年にお互いが
笑ってられるかどうか、ビジネス面にみても非常に興味深いです。

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Comments

アメトラ好きの自分としては嬉しいですね。

この前、阪急メンズ館のガラージュDエディットでオックスフォードシャツが約３万で売ってました。

トムブラウンにしては安いですよね？

もうクロスカンパニーの影響が出てるのかな？って思いました。

Posted by toki at 2009年08月08日 19:26

＞ toki さんへ

＞オックスフォードシャツが約３万

トムブラウンのシャツは、そんなものではなかったでしたっけ？僕の記憶もあいまいなんですが（汗）

Posted by 武欄堂 at 2009年08月10日 00:23