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2010年07月13日

アシックスがホグロフスを買収　　

■スウェーデンの老舗アウトドアブランドを買収

fashionsnap.comから

1914年創業のホグロフス社は、スウェーデンを拠点にアウトドア用品のプレミアムブランド「HAGLOFS」の企画開発・販売事業を営む企業。ヨーロッパや日本において付加価値の高いアウトドア用品を提供し評価を受けている。アシックスは、ホグロフス社の経営資源、技術、ノウハウ、製造拠点、販売網等を総合的に活用することで企業価値を高めることを目的に、その親会社Ratos ABと株式売買契約を締結するに至った。

　本格的なアウトドアへ参加するユーザーの拡大だけでなく、アウトドアを通じた健康維持に対するニーズの高まり、またファッションとしてのアウトドア商品の需要は拡大している。アシックスは、アウトドアはグループ事業領域すべてにまたがるカテゴリーであり、ホグロフス社の事業を通じてこうした需要に応える充実したアウトドア用品を提供し、ともに企業価値向上を目指すとしている。



アシックスがプレミアムアウトドアブランドを提供するホグロフスを買収。完全子会社になります。買収額113億円。先程プラダを中国企業が買収しようとして失敗した、とお知らせしましたが、こちらの相性はよさそうです。やはり、どちらも相乗効果が見込めそうな買収劇というものを望みたいところ。アシックスのアウトドアアイテムがホグロフスの技術を通じて世に出てくる一方で、世界戦略をさらに進める武器にもなるわけです。2010年度売上3,000億円を目指すアシックスも事業を拡大していますね。さらに、2010A/Wからは、アシックスのデザイナーに就任した岩谷俊和氏がデザインしたスニーカーが出てきますが、果たしてどんなものなのか気になるところです。

タグ：スポーツ 経済 情報
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