コスチュームナショナルのファストファッション版、「EEQUAL」が登場

■デザイナーEnnio CapasaとファストファッションのOVSのコラボレーション

イタリアのファスト・ファッション・チェーン、OVSと共同で2011年春夏から新ライン「EEQUAL」を開始する。OVSの限定120店の専用スペースでまず販売され、その後拡大される予定。「誰にでもアクセス可能な『デモクラシック』なファッション・プロジェクトを展開するという誘惑はこの数年、デザイナーにとって非常に強いものがありました」とCapasa。EEQUALはEnnio Capasaの頭文字「E」と「EQUAL（イコール）」を組み合わせたもの。「コレクションはEnnio Capasaと彼のチームによってデザインされ、私たちは生産と分配を担当します。

モードブランドとファストファッションブランドのコラボで、新しいラインがイタリアからでたのは初めてかもしれない。珍しいケースなのではないでしょうか。OVSとしてはブランド力、コスチュームナショナルとしては、新しいマスマーケットに参入し、OVSの生産、流通、販売網を利用して売上をアップさせるねらいがあるでしょう。いずれにしても、これはイタリアファッション界にとって、ジワジワ効いてきそうな予感。スウェーデンのH&M、イギリスのトップショップ、日本のユニクロ、アメリカのフォーエバー２１、そこに、イタリアが加わることになるかもしれないのですからね。

【via】ファッションニュース gruppocoin

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