eBayの「ファッションクラウドソーシング」、Boutiques.comの「Trend Analytics」

■インターネットの規模を用いたwebショッピングの新しい提案

世界最大の海外オークションサイト「eBay」と、Googleがオープンさせたファッションサイト「Boutiques.com」が、インターネットの特色を生かしてファッションアイテムの販売促進を試みています。どちらも消費者を巻き込み、消費者からのダイレクトな意見、情報をもとにして構築されています。消費者主導のネットマーケティングなのかもしれません。

【どれがいい？閲覧者でコレクションのお気に入りを投票、eBayの「crowd-sourcing」】

Democratic Design: Shoppers Vote on Dresses/WSJ

Designer Derek Lam's Spring 2011 collection for eBay comes with a twist: Images of 16 looks have been posted on eBay, the online retailer. Consumers can go online to vote for their favorites, with the top-five vote-getters available for sale on eBay in May.

The concept, called "crowd-sourcing," is an innovative attempt by the high-end designer to broaden his iconic style beyond the runway.

In an interview after showing his fall line on Sunday, Mr. Lam said he would be thrilled to see regular women, "not just friends or family or the press," being able to wear clothes he designed. Prices for the eBay collection will range from $125 to $295, with sizes from 0 to 16. Prices in his own collection range from $890 to $1,690, and higher for elaborate gowns.

Derek Lam 2011S/Sコレクションの舞台はなんとeBay。 １６種のルックを観てどれがいいかを閲覧者が投票。そのうちトップファイブがサイト内で販売されるとのこと。このようなランウェイショーをすっ飛ばして、消費者に直接働きかけ、販売する商品を決めてもらうのをcrowd-sourcing（クラウドソーシング）と言っています。本来クラウドソーシングは、オープンソースでソフトを開発していくような意味合いで使われるワードですが、閲覧者の協力がこれと同じこととして名付けられたんだと思います。

評価を下すのが、友達でも家族でもプレスでもないことに、デザイナーのDerek Lam氏はスリルを感じると言っています。Derek Lam氏は、もともとインターネットに興味のある人だったようです。というのも、消費者まで商品が到達するまでに、ランウェイショーを行って、プレスや小売店を通さなければならなかったことに無理を感じていたということです。だから、インターネットで直接消費者に判断をしてもらうことが一番よいことだと考えていたようです。そのなかでも、eBayは１日1600万ヒットするサイトなので、影響力が大きい。お店に出しても１日1600万人が行き来するところはありません、という面白い見方をしています。

【Googleの大規模データを用いたトレンドの可視化　「Trend Analytics」を設置】

Google’s Boutiques.com Ramps Up For Fashion Week With Tons of New Features and Shops From Thakoon, Michael Kors, Jil Sander /fashionista.com

Trend Analytics, more for consumers than boutique owners, is also debuting. With this function, visitors can see what colors are trending, which silhouettes are trending, as well as a daily list of the top ten items on the site.

Googleが持つBoutiques.comに新たに強力な機能を持たせたようです。その１つが「Trend Analytics」。Googleが持つ大規模なデータから上記のような図表でトレンドが観れるように。これを見ると、どんな色、どんなシルエットが今流行っているかが訪問者にすぐ分かる。どのお店でどの商品が売れているかも観れるようですね。Boutiques.com内の賑わっているところが把握できます。これは、お客さんだけではなくアパレル業者にとっても強力なツールになりそうですよね。Google Analyticsのファッションバージョンのような感じでしょうか。毎日人気のアイテムトップテンが、サイトの目立つところにアップされるようにもなっています。

ちなみに、Trend Analyticsによると、今人気なのはカルバンクラインで、スタイルとしてはロマンティックかクラシックのようです。以下から誰でも観れます。

http://www.boutiques.com/analytics.py?tab=public

日本ではまだこういったサービスありませんよね。ネット上のトレンドが、リアルな世界とどの程度同じ、あるいは乖離があるか分かりませんが、面白い試みだと思いました。

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